Evaluatie poppodium De Kelder

Transcriptie

1 Evaluatie poppodium De Kelder Ben van de Burgwal, afd. Onderzoek en Statistiek, gemeente Amersfoort juni 2011 Evaluatie poppodium De Kelder 1

2 Samenvatting Dit onderzoek is bedoeld om een beeld geven van de marktpotenties van poppodium De Kelder. Het is gebaseerd op een enquête onder leden van het AmersfoortPanel en een nadere analyse van de Vrijetijdsmonitor uit Ruim een kwart van de Amersfoorters in de leeftijd van 15 tot 50 jaar heeft De Kelder in de afgelopen vier jaar wel eens bezocht. Als men er niet of incidenteel kwam heeft dat vooral te maken met onbekendheid met het programma, tijdgebrek of gebrek aan interesse voor dergelijke podia. De bezoekers van De Kelder zijn in het algemeen tevreden met het muziekaanbod, met de naam (hoewel deze sinds de verhuizing eigenlijk achterhaald is) en met de huidige locatie. Wel heeft men veel suggesties om het poppodium (nog) aantrekkelijker te maken en beter op de kaart te zetten. Dit levert voor het onderzoek drie hoofdconclusies op: 1. Meer aandacht voor promotie van De Kelder, zo mogelijk gekoppeld aan de doelgroep en betere afstemming van het programma met andere podia en festivals in de regio. 2. Bredere programmering en het aantrekken van meer bekende namen. Wat de muziek betreft heeft De Kelder het imago van alternatief en onbekend. Veel popliefhebbers zouden het waarderen als er meer bekende artiesten zouden optreden. 3. Het aantrekkelijker maken van het gebouw. De ruimte aan de Eem voldoet, al is op onderdelen (entree, bar) verbetering wenselijk. Amersfoort staat in vergelijking met andere steden bekend als een stad met een relatief klein aanbod van popconcerten. De huidige doelgroep bevindt zich vooral in de leeftijd van 15 tot 30 jaar en de verwachting is dat deze leeftijdsgroep zowel absoluut als relatief zal groeien in de komende tien jaar. Dit biedt goede perspectieven voor de levensvatbaarheid van een lokaal poppodium. 1. Inleiding Achtergrond Poppodium De Kelder is in 2007 verhuisd van de binnenstad naar een grotere locatie in het Eemkwartier. Het bestuur van SCP De Kelder heeft het besluit genomen om af te zien van een verhuizing naar het Eemhuis en het poppodium te handhaven op de huidige locatie. SCP De Kelder en de gemeente zijn overeengekomen dat voor een sterk cultureel klimaat in Amersfoort een goed functionerend poppodium een uitgangspunt is. Doel is om het poppodium zodanig vorm te geven, dat het past bij de maat en schaal van de stad en de regio Amersfoort. Gezien de gewijzigde situatie met betrekking tot de huisvesting en de behoefte aan organisatieontwikkeling is er behoefte aan een goed business plan. Dit plan moet onder meer inzicht geven in de wensen en het gedrag van de (potentiële) doelgroep en in de marktpotenties van het poppodium. Voor dit businessplan is het wenselijk om een draagvlakonderzoek en een klanttevredenheidsonderzoek uit te voeren. BMC heeft de opdracht gekregen van De Kelder om dit businessplan te schrijven. Zij zullen zelf ook het klanttevredenheidsonderzoek uitvoeren. BMC heeft op verzoek van de afdeling Cultuur aan de afdeling Onderzoek & Statistiek van de gemeente Amersfoort gevraagd om het draagvlakonderzoek uit te voeren. Evaluatie poppodium De Kelder 2

3 Vragen voor draagvlakonderzoek De centrale vraag voor het businessplan is: wat is de marktpotentie van poppodium De Kelder en welke marketingstrategie sluit daar het beste bij aan? Die vraag wordt benaderd vanuit de volgende deelvragen: A Wat is de bekendheid van en het bezoek aan De Kelder onder Amersfoorters? B Wat zijn de redenen om De Kelder niet te bezoeken (onder popliefhebbers)? C Wat zijn de kenmerken van de (potentiële) bezoekers, welke muziekvoorkeuren (popgenres) hebben zij en welke wensen hebben zij ten aanzien van De Kelder? D Welke perspectieven zijn er voor De Kelder gezien vanuit verwachte demografische ontwikkelingen? Voorts overweegt het bestuur van De Kelder de naam van het poppodium te vervangen. Met het onderzoek hoopt men bruikbare suggesties te krijgen. Opzet van het onderzoek Het draagvlakonderzoek is op twee manieren uitgevoerd. Allereerst is gebruik gemaakt van de resultaten uit de onlangs gehouden Vrijetijdsmonitor. Hierin zijn onder meer vragen gesteld over de bekendheid van en het bezoek aan De Kelder door Amersfoorters van 18 jaar en ouder. Verder biedt de Jongerenstadspeiling informatie over het bezoek van jongeren aan popconcerten in en buiten Amersfoort. Daarnaast is een onderzoek uitgevoerd onder de leden van het AmersfoortPanel. In dit internetpanel zitten momenteel circa Amersfoorters. Een selectie naar leeftijd van 15 tot 50 jaar (de potentiële doelgroep) levert een panel op van personen. Deze Amersfoorters zijn op 16 mei 2011 benaderd met een , waarin gevraagd werd om een korte vragenlijst op internet in te vullen. Het onderzoek werd op 30 mei afgesloten met een respons van 67% ofwel 1110 bruikbare enquêtes. Het AmersfoortPanel vormt geen perfecte afspiegeling van alle Amersfoorters. Er zitten bijvoorbeeld relatief veel hoger opgeleiden en Amersfoorters van middelbare leeftijd in. De betrouwbaarheid van de uitkomsten is verbeterd door de uitkomsten achteraf te wegen naar leeftijd en opleidingsniveau, zodanig dat de respondenten een betere afspiegeling vormen van de populatie. Desondanks lijkt dat de popliefhebbers en bezoekers van De Kelder enigszins zijn oververtegenwoordigd in het onderzoek. Dit is voor het onderzoek overigens geen probleem, omdat het er niet zozeer gaat om inzicht te krijgen in de bekendheid en het aantal bezoekers (daar is de Vrijetijdsmonitor beter geschikt voor), maar meer om een profiel te krijgen van de bezoekers en hun wensen. Evaluatie poppodium De Kelder 3

4 2. De Vrijetijdsmonitor Bekendheid en bezoek van De Kelder Uit de Vrijetijdsmonitor onder volwassen Amersfoorters blijkt dat de bekendheid en het bezoek van het poppodium sterk samenhangt met leeftijd. Gemiddeld heeft 56% van de volwassen Amersfoorters van het poppodium De Kelder gehoord en heeft 10% De Kelder wel eens bezocht in de afgelopen twee jaar. Van de jongvolwassenen (18 tot 25 jaar) kent bijna driekwart De Kelder en is eenderde er in de afgelopen twee jaar wel eens geweest. Figuur 1 Bekendheid en bezoek van De Kelder totaal % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% bezocht in afgelopen 2 jaar bekend Bron: Vrijetijdsmonitor 2010, afdeling Onderzoek & Statistiek De bekendheid blijft tot de 65 jaar redelijk groot: minstens 50% van deze Amersfoorters heeft wel eens gehoord van het poppodium. Het bezoek daalt vanaf 25 jaar sterk. Van de leeftijdsklasse van 25 tot 35 jaar was het bezoekersaandeel nog 14%. Boven de 65 jaar ligt het aandeel onder de 1%. Verder worden bezoekers gekenmerkt door een in het algemeen lager inkomen en hoger opleidingsniveau. Dat hangt overigens samen met de leeftijdsklasse: een oververtegenwoordiging van studenten en jongeren zonder werk of startend op de arbeidsmarkt. Geografisch zijn de bezoekers vooral afkomstig uit Stadskern, Kruiskamp en Soesterkwartier: ongeveer eenvijfde van de volwassen bewoners in deze wijken was in de afgelopen twee jaar wel eens in De Kelder geweest. De minste belangstelling was er vanuit Vathorst, Hooglanderveen, Nieuwland en Kattenbroek. Dat heeft vooral met afstand te maken en met het feit dat hier relatief meer gezinnen wonen. Daarnaast wonen er vooral in Vathorst veel mensen die hier recent zijn komen wonen. Zij zijn minder op de hoogte van het bestaan van De Kelder. Samenhang met bezoek aan andere evenementen/voorstellingen In hoeverre hebben de Amersfoortse bezoekers van andere evenementen en uitvoeringen De Kelder bezocht? Uitgaanspubliek, dat wil zeggen Amersfoorters die vaker naar een evenement, bioscoop of theater gaan, gaat ook vaker naar De Kelder. Van de bezoekers van Stadsgeluid, Torenpop en het popfestival Willems Wondere Weiland bezocht ongeveer de helft ook De Kelder wel eens in de afgelopen twee jaar. Van de Amersfoorters die in de afgelopen 12 maanden naar een pop- of Evaluatie poppodium De Kelder 4

5 bluesconcert of naar een houseparty gingen kwam eenderde ook in De Kelder. Van de bezoekers van Highlands, De Holland Opera en Spoffin was het ongeveer een kwart die ook De Kelder bezocht. Ongeveer 15 tot 20% van de bezoekers van het Jazzfestival, De Lieve Vrouw, Dias Latinos en expostieruimte KadE bezocht ook De Kelder. De bezoekers van De Flint of De Kamers bezochten De Kelder nauwelijks meer dan de gemiddelde Amersfoorter. Jongeren naar een popconcert In de Stadspeiling voor jongeren (mei 2010) is niet gevraagd naar het bezoek aan De Kelder. Wel is gevraagd hoe vaak men per jaar naar een pop-, jazz- of bluesconcert gaat. De Amersfoortse jongeren van 19 tot en met 22 jaar bezoeken zo n concert het meest: 53% van hen gaat er minimaal een keer per jaar naar toe. Van de jongeren van 16 t/m 18 jaar is dat 47% en onder de 13-, 14- en 15-jarigen is dat ongeveer eenderde. Tot zover de uitkomsten van de Vrijetijdsmonitor en de Jongerenpeiling. Het vervolg van het verslag is gebaseerd op het onderzoek onder de leden van het AmersfoortPanel. 3. Muziekvoorkeuren en muziekbeleving van Amersfoorters Rock, jazz en dance meest in trek bij Amersfoorters Uit het onderzoek onder het AmersfoortPanel blijkt dat Amersfoorters een brede interesse hebben voor popmuziek. Zo n 78% van de Amersfoorters tussen 15 en 50 jaar houdt van popmuziek. Verder zegt 18% enigszins en 4% niet van popmuziek te houden. Deze laatste groep (4%) is voor het onderzoek verder buiten beschouwing gelaten. Op de vraag naar welke soorten popmuziek men graag luistert, blijkt dat men de meeste interesse heeft in rock (52%), jazz en soul (46%) en dance (45%). Iets minder belangstelling is er voor hip hop/r&b (33%), blues (27%), alternative rock / Indie (24%), reggae (20%) en hard rock /metal (13%). In de categorie anders, namelijk (door 20% aangevinkt) worden nog vele andere genres genoemd als disco, ballads, chiptunes, country, dubstep, electro pop, folk(rock), funk, gospel, hardcore, hardstyle, minimal wave, nederpop, reggaeton, (latin) salsa, singer songwriter, ska, smooth jazz, symfonische rock, techno, underground rap en top-40muziek. Muziekvoorkeur vooral bepaald door leeftijd Liefhebbers van rockmuziek komen in alle leeftijdsgroepen voor, maar toch vooral boven de 25 jaar. Hip hop / R&B is het meest in trek bij de jeugd (15-17 jaar) en ook dance is populairder onder jongeren en jong-volwassenen dan onder 40+. Voor de overige muzieksoorten is het verband met leeftijd minder sterk. 4. Bezoek van muziekoptredens Van de Amersfoorters tussen 15 en 50 jaar die (enigszins) interesse hebben in popmuziek, ging bijna 80% wel eens naar een muziekoptreden in of buiten de stad in de afgelopen 12 maanden. Meestal ging het om één of enkele keren. Een kwart van de bezoekers ging minstens vijf keer naar zo n optreden. Diverse soorten muziekoptredens in trek Op de vraag naar welk soort muziekoptreden men dan gaat, spreekt geen duidelijke voorkeur uit. Ongeveer de helft van de popliefhebbers (51%) gaat naar een café met live muziek. Eenzelfde aandeel (50%) kiest voor een festival (zoals Lowlands of het Amersfoortse Torenpop) of dance-event. Evaluatie poppodium De Kelder 5

6 Nauwelijks minder belangstellenden (47%) trekken de grootschalige concertzalen of stadions, zoals Ahoy of Gelredome. En eveneens 51% gaat naar een kleine(re) zaal, in het circuit, zoals Paradiso, Tivoli of het Amersfoortse poppodium De Kelder. De discotheek is vooral in trek bij jongeren, tot pakweg 25 jaar, terwijl het café met live muziek vaker bezocht wordt door 25+. Voor de overige gelegenheden zijn er geen duidelijke verschillen naar leeftijd van de bezoekers. 5. Bekendheid van en bezoek aan De Kelder Eerder, in de Vrijetijdsmonitor van 2010, bleek al dat 56% van de volwassen Amersfoorters wel eens had gehoord van De Kelder en dat één op de tien volwassenen De Kelder ook wel eens heeft bezocht in de afgelopen twee jaar. Dezelfde vragen zijn ook gesteld aan het AmersfoortPanel. Het blijkt dat in dat geval 86% wel eens van poppodium De Kelder heeft gehoord. 1 De Kelder is het meest bekend in de leeftijdsgroep van 18 tot 30 jaar (92%). Daarboven loopt het iets af naar iets minder dan 80% onder de groep 30- tot 50-jarigen. Uit de Vrijetijdsmonitor blijkt dat vooral boven de 65 jaar de bekendheid met De Kelder gering is: ongeveer een kwart van de ouderen heeft ervan gehoord. Bezoek aan De Kelder Aan de Amersfoorters van 15 tot 50 jaar die De Kelder kennen is de vraag voorgelegd: heeft u De Kelder wel eens bezocht in de afgelopen vier jaar? 32% van deze Amersfoorters zegt De Kelder in deze periode wel eens bezocht te hebben. Van alle Amersfoorters van 15 tot 50 jaar (dus inclusief degenen die nooit van De Kelder hebben gehoord of niet van popmuziek houden) is dat ongeveer 27%. 2 Van deze Amersfoorters is 17% er in de afgelopen vier jaar een enkele keer geweest en 10% kwam er vaker. Figuur 2 Bezoek aan De Kelder in de afgelopen vier jaar totaal jaar jaar jaar jaar 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% ja, meerdere keren ja, een enkele keer Bron: AmersfoortPanel 2011, afd. Onderzoek & Statistiek. 1 In het onderzoek onder het AmersfoortPanel gaat het uitsluitend om Amersfoorters tussen 15 en 50 jaar die (enigszins) van popmuziek houden. Dit verklaart voor een deel het verschil. Als voor beide onderzoeken een selectie wordt gemaakt naar de leeftijdsgroep 18 tot 50 jaar, dan is de bekendheid van De Kelder onder het AmersfoortPanel groter, 81%, dan onder de Amersfoorters die deelnamen aan de Vrijetijdsmonitor: 65%. Zie ook voetnoot 2. 2 Hier is mogelijk sprake van een overschatting, omdat bezoekers van De Kelder eerder geneigd zijn om mee te doen met het onderzoek. Evaluatie poppodium De Kelder 6

7 De figuur laat zien dat er een duidelijk verschil is tussen de Amersfoorters tot 30 jaar en die van 30 tot 50 jaar. Van de Amersfoorters tussen 15 en 25 jaar kwam 18% er meerdere keren en 22% er een enkele keer. In de leeftijd van 25 tot 30 jaar is het beeld ongeveer hetzelfde. Relatief de minste bezoekers trekt De Kelder uit de groep dertigers: in totaal is circa 19% er in de afgelopen vier jaar geweest. Onder de veertigers neemt het bezoekaandeel weer toe: tot 23%. Muziekvoorkeur bezoekers De Kelder De Amersfoorters die wel eens een bezoek brengen aan De Kelder hebben in het algemeen een meer uitgesproken muziekvoorkeur. Rock, jazz/soul, alternative rock/indie en dance zijn het meest populair onder de bezoekers van De Kelder. In vergelijking met alle respondenten (de Amersfoorters in de leeftijd van 15 tot 50 jaar) heeft de bezoeker van De Kelder meer interesse in de verschillende soorten rockmuziek zoals hard rock/metal en alternative rock/indie. Figuur 3 Muziekvoorkeur Amersfoorters (15-49 jaar) en bezoekers aan De Kelder Rock Hard Rock / Metal Alternative Rock / Indie Blues Jazz / Soul Hip hop / R&B Reggae Dance een ander genre Bron: AmersfoortPanel 2011, afd. Onderzoek & Statistiek. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Amersfoorters (15-49) bezoekers De Kelder (15-49) Voorkeur voor muziekoptredens De bezoekers van De Kelder gaan iets vaker dan gemiddeld ook naar andere muziekoptredens. Ten opzichte van de totale groep Amersfoorters van 15 tot 50 jaar gaan zij iets vaker naar een café met live muziek (62% vs. 51%). Vooral een kleine zaal in het circuit, (zoals De Kelder) is populair onder de bezoekers van het Amersfoortse poppodium. Maar ook een festival (zoals Pinkpop of Torenpop) of dance-event is in trek bij bezoekers van De Kelder (zie figuur). Evaluatie poppodium De Kelder 7

8 Figuur 4 Naar welke muziekoptredens gaan Amersfoorters (15-49) en bezoekers aan De Kelder? café met live muziek een discotheek een grootschalige concertzaal of stadion een kleine(re) zaal (bijvoorbeeld Paradiso) een festival of een danceevent Bron: AmersfoortPanel 2011, afd. Onderzoek & Statistiek. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Amersfoorters (15-49) bezoekers De Kelder (15-49) 6. Redenen om De Kelder niet te bezoeken Waarom heeft u De Kelder nooit of maar een enkele keer bezocht? Deze vraag is voorgelegd aan de leden van het Panel die De Kelder niet of slechts een enkele keer bezochten. Tabel 1. Waarom heeft u De Kelder nooit of maar een enkele keer bezocht? 50% ik weet niet wat het programma is 46% geen tijd, het komt er niet van 22% ik voel me daar te oud voor 8% ik hou niet van de muziek die er gespeeld wordt 6% ik hou niet van het publiek dat er komt 3% ik hou niet zo van de sfeer van De Kelder 1% ik ben daar nog te jong voor 15% anders namelijk: De belangrijkste reden, ik ken het programma niet wordt door de helft van de niet- of incidentele bezoekers genoemd. Net als de reden geen tijd, het komt er niet van, (door 46% genoemd) wordt dit argument vooral genoemd door mensen die nooit in De Kelder zijn geweest in de afgelopen vier jaar. Uit de toelichting die men geeft op deze vraag blijkt dat deze argumenten vooral gebruikt door mensen die in het algemeen minder interesse hebben voor het bezoeken van popconcerten of poppodia. Ook het argument ik voel me daar te oud voor (vooral genoemd door 40+, maar ook door jarigen) wordt vaak genoemd. Sporadisch zegt men ik ben daar nog te jong voor (vooral genoemd door jarigen). De redenen die meer met De Kelder (muziek, sfeer of publiek) te maken hebben, worden vooral genoemd door mensen die er in de afgelopen jaren wel eens geweest zijn. Men houdt niet van de muziek die er speelt (8%), het publiek dat er komt (6%) of de sfeer die er hangt (3%). De toelichting die men hierop geeft, biedt enige aanknopingspunten waarom men dit vindt. Als men een oordeel uitspreekt over de muziek dan vindt men vooral dat er te weinig bekende Evaluatie poppodium De Kelder 8

9 en aansprekende bands optreden of dat de muziek te alternatief is. Ook noemt men dat men niet van de sfeer in een volle en drukke zaal houdt of dat men iets heeft tegen harde muziek of veel publiek in besloten ruimtes. Dat heeft echter minder met De Kelder zelf te maken. Meer over de opmerkingen die men heeft over de muziek of de entourage zijn beschreven in hoofdstuk 8. In de categorie anders namelijk en op de vraag kunt u uw antwoord toelichten? worden vooral de argumenten genoemd, die met privé-omstandigheden samenhangen: ik moet s avonds werken, mijn vrienden gaan er ook nooit heen, het zit niet in mijn systeem of ik heb me er eerlijk gezegd nooit in verdiept. Sommige argumenten houden wel verband houden met De Kelder, zoals: - Ik hoor er nooit iets van. Misschien moeten ze meer bekendheid geven aan het programma? - De Kelder ligt buiten het centrum en dat vind ik niet logisch voor uitgaanspubliek. Meer hierover in hoofdstuk Andere naam voor De Kelder? Poppodium De Kelder overweegt om een andere naam te kiezen. De huidige naam dateert nog van de locatie van voor 2007, toen het poppodium nog in een kelder in de binnenstad was gehuisvest. Wat vindenamersfoorters zelf van die naam? Het overgrote deel (85%) is niet voor een naamsverandering. De Kelder is een begrip in de regio. Men is vertrouwd met de naam. Als je de naam verandert moet je bovendien veel reclame maken om deze bekend te maken. De naam klinkt als underground muziek en dat past wel bij de sfeer. Vooral de jongeren (tot 20 jaar) zijn tevreden met de huidige naam. Een kleine minderheid, 15%, pleit wel voor een andere naam. De Kelder associeert men met een kleine, bedompte ruimte, een donker hol. Ook vindt men dat de naam niet meer klopt, omdat het geen kelder meer is. Ook geeft men vele tientallen namen ter overweging. Zoals De begane grond, 033 on stage, Eempodium, Keihard, The Place2be, of Rock on the Riverside. 8. Tips om De Kelder te verbeteren In de enquête zijn aan het eind ook nog twee open vragen opgenomen waarin men een oordeel kan geven over het poppodium ( wat vindt u er goed aan, wat kan er beter? ) en tips kan geven voor verbetering. Veel bezoekers kunnen het waarderen dat De Kelder voorziet in een behoefte van lokale popliefhebbers, met een gevarieerd aanbod aan muziekstijlen in een prettige locatie, dichtbij de binnenstad. Velen waarderen het dat het accent niet ligt op commerciële bands en dat beginnende groepen een kans krijgen. Naast de waardering is er ook kritiek en geeft men tips om het anders aan te pakken. De opmerkingen die men maakt vallen in vier categorieën: 1. De muziek valt niet in de smaak 2. De ruimte zelf voldoet niet of de organisatie van de optredens kan beter 3. De locatie aan de Eem vindt men niet ideaal 4. Er moet meer aandacht komen voor de promotie van De Kelder en/of de afstemming met andere muziekoptredens kan verbeterd worden. Meer doen aan promotie Evaluatie poppodium De Kelder 9

10 Veruit de meeste opmerkingen worden gemaakt over de promotie van De Kelder. Sommige respondenten wisten niet dat De Kelder verhuisd was naar het Eemplein of dachten zelfs dat het poppodium niet meer bestond. Sommige panelleden hebben er geen notie van welke muziek er speelt of hebben er wellicht hele verkeerde beelden bij. Men pleit daarom voor meer (lokale) bekendheid, via huis-aan-huisbladen, posters, flyers, een nieuwsbrief ( is die er eigenlijk? ), het organiseren van een open dag. Het effect is relatief groot als je de posters ophangt op locaties waar je potentiële bezoekers van De Kelder kunt verwachten, zoals tijdens Highlands, Torenpop of op andere uitgaansgelegenheden. Ook audio(visuele) reclame is gewenst, zodat je beter weet wat voor soort muziek je kunt verwachten. Maak het programma tijdig bekend. Vaak lees je er pas over als iets geweest is. Belangrijk is ook dat je als bezoeker weet wat je te wachten staat. Kondig duidelijk aan welke soort muziek er komt en wie in het voorprogramma optreedt en zorg dat de aanvangstijden kloppen, zodat je niet anderhalf uur hoeft te wachten. Iemand vraagt zich af wie de doelgroep van De Kelder is. Is het vooral voor jongeren, richt je promotie dan vooral op die groep. Betere afstemming met andere aanbieders Een aantal panelleden roept op om de samenwerking met andere podia te verbeteren en het aanbod beter op elkaar af te stemmen, zodat dezelfde soort muziek niet op meerdere plaatsen tegelijk wordt aangeboden. Haak aan bij Highlands of De Noot om grote namen (.) binnen te halen. Andere muziek? Niet iedereen is blij met de muziekkeuze van De Kelder, zoals al bleek uit de grote variatie aan muziekvoorkeuren. Het is een illusie om het iedereen naar de zin te maken. Echter, met een meer commerciële programmering (meer grote namen), zal men meer publiek trekken en dat leidt vanzelf tot een grotere naamsbekendheid van De Kelder. Veel opmerkingen gaan in die richting. Erg vaak voor mij onbekende bands of DJ s, vooral veel in de dance/hardcore/drum and base scene. Optredens in 013 (Tilburg) of Tivoli (Utrecht) trekken mij veel meer aan, zoals Racoon, Eels, Tim Knol, Michael Franti etc.. Ook pleit men voor meer diversiteit in genres, zodat verschillende doel- en leeftijdsgroepen aan hun trekken komen. Anderzijds is het belangrijk dat het poppodium het opgebouwde imago koestert. Dat schept duidelijkheid. Teveel variatie in genres is daarom niet goed. Of zoals iemand zegt Toen ik er twee jaar geleden was, sloeg de programmering nergens op met vier genres op een avond, van gothic tot een poprockcoverbandje. Locatie aan de Eem is oké Slechts weinig panelleden hebben moeite met de huidige locatie. Een paar respondenten vinden dat het in het centrum hoort te liggen waar het uitgaansleven vooral plaatsvindt en dat het nu is weggestopt op een braakliggend terrein. Meerdere opmerkingen zijn er over de vindbaarheid. Een goede bewegwijzering zou een pré zijn. Over de ruimte zelf zijn de meningen verdeeld. Veel opmerkingen zijn positief: gezellig rommelig, de nieuwe ruimte is erg mooi geworden en Prima, sfeervolle ruimte, alleen de barruimte is ongezellig waardoor iedereen snel weer vertrekt, maar ook kaal en sfeerloos, de entree mag verbeterd worden, ziet er knullig uit en een upgrade van de ruimte zou mooi zijn om De Kelder van zijn alternatieven-imago te ontdoen. Een paar bezoekers missen een rookvrije ruimte of aparte rokersruimte. En meerdere bezoekers hebben kritiek op de kosten, het muntensysteem en ook de geluidskwaliteit en ventilatie is niet voor iedereen naar wens. Evaluatie poppodium De Kelder 10

11 9. Toekomstperspectief voor De Kelder Amersfoort staat in vergelijking met andere steden bekend als een stad met een relatief klein aanbod van popconcerten. Volgens de Atlas voor Gemeenten telde Amersfoort in 2010 circa 100 popconcerten. Daarmee staat de stad op de 41 ste plaats van de 50 grootste gemeenten. 3 Dat is laag voor een stad die de jeugd hoog in het vaandel heeft staan en te maken heeft met een betrekkelijk kleine, maar groeiende studentenbevolking. De huidige doelgroep van het poppodium bevindt zich vooral in de leeftijd van 15 tot 30 jaar. Amersfoort telt vooral in de leeftijd van 15 tot 25 jaar relatief weinig inwoners in vergelijking tot andere steden. Maar de verwachting is dat deze leeftijdsgroep (15-25 jaar) zowel absoluut als relatief zal groeien in de komende jaren. Volgens de meest recente prognose zal het aantal Amersfoorters in deze leeftijdsgroep toenemen van in 2010 naar bijna in Dat is een toename van 16% in tien jaar. Dit biedt goede perspectieven voor de levensvatbaarheid van een lokaal poppodium. 3 Onder popmuziek vallen ook jazz, lichte muziek en wereldmuziek. Het aantal popconcerten per 1000 inwoners is volgens de Atlas gebaseerd op gegevens van de VSCD, VNPF, Muziekcentrum Nederland en Nederlands Uitbureau en is een schatting. Evaluatie poppodium De Kelder 11

12 Bijlage 1 Vragenlijst met scores in procenten (tussen haakjes het percentage van de respondenten dat de vraag heeft beantwoord) 1 Houdt u van popmuziek? (100%) 78% ja 18% enigszins 4% nee => einde enquête 2 Naar welke soorten popmuziek luistert u graag? (meerdere antwoorden mogelijk) (96%) 52% rock 13% hard rock / metal 24% alternative rock / indie 27% blues 46% jazz / soul 33% hip hop / R & B 20% reggae 45% dance 20% een ander genre, namelijk. 12% ik heb geen speciale voorkeur / hangt van mijn stemming af 3 Hoe vaak heeft u in de afgelopen 12 maanden een muziekoptreden bezocht in of buiten Amersfoort? (bijvoorbeeld een concert, muziekfestival, live optreden in een café, een disco of dance-event) (96%) 21% nooit => ga naar vraag 5 58% een of enkele keren 17% 5 tot 10 keer 4% meer dan 10 keer 4 Naar welke muziekoptredens gaat u dan? (meerdere antwoorden mogelijk) (75%) 51% café met live muziek 17% een discotheek 47% een grootschalige concertzaal of stadion (bijvoorbeeld Ahoy, Arena of Gelredome) 51% een kleine(re) zaal (bijvoorbeeld Paradiso, Tivoli, 013 of Poppodium De Kelder) 50% een festival (bijvoorbeeld Pinkpop, Lowlands of Torenpop) of dance-event 5 Had u, voor u deze enquête kreeg, wel eens gehoord van poppodium De Kelder? (96%) 14% nee => einde enquête 86% ja Evaluatie poppodium De Kelder 12

13 6 Heeft u De Kelder wel eens bezocht in de afgelopen vier jaar? (82%) 68% nee 18% ja, een enkele keer 14% ja, meerdere keren => ga naar vraag 9 7 Waarom heeft u De Kelder nooit of maar een enkele keer bezocht? (meerdere antwoorden mogelijk) (70%) 8% ik hou niet van de muziek die er gespeeld wordt 6% ik hou niet van het publiek dat er komt 3% ik hou niet zo van de sfeer van De Kelder 22% ik voel me daar te oud voor => naar vraag 9 1% ik ben daar nog te jong voor => naar vraag 9 46% geen tijd, het komt er niet van => naar vraag 9 50% ik weet niet wat het programma is => naar vraag 9 15% anders namelijk: => naar vraag 9 8 Wilt u uw antwoord toelichten? => naar vraag 10 (vraag 6 = antwoord = nee => ga door naar vraag 10) 9 Wat vindt u van het muziekaanbod van De Kelder? Wat vindt u er goed aan; wat zou er volgens u beter kunnen?.. 10 Poppodium De Kelder overweegt om een andere naam te kiezen. Wat vindt u? 85% De naam De Kelder is wat mij betreft prima 15% Een andere naam voor het Poppodium zou beter zijn, bijvoorbeeld.. 11 Heeft u nog opmerkingen over De Kelder of tips voor verbetering? Evaluatie poppodium De Kelder 13