Evaluatie ja/ja-sticker Onderzoek, Informatie en Statistiek

Transcriptie

1 [Geef tekst op] - Evaluatie ja/ja-sticker Onderzoek, Informatie en Statistiek

2 In opdracht van: Ruimte en Duurzaamheid Projectnummer: &'('( Daan Schmitz Jeroen Slot Bezoekadres: Oudezijds Voorburgwal 0(( Telefoon ( ( 2& &(3 4 Postbus 42', &((( AR Amsterdam d.schmitz@amsterdam.nl j.slot@amsterdam.nl Amsterdam, maart (&'

3 Inhoud Inleiding Resultaten &.& Bekendheid met en houding ten opzichte van ja/ja-sticker 2 &. Aanwezigheid sticker voor en na invoering nieuwe systeem 4 &.0 Invloed van delen brievenbus op aanwezigheid ja- of ja/ja-sticker 8 &.3 Gepersonaliseerde reclame 8! Responsoverzicht # Bijlage 0

4 Inleiding Op & januari (&' gaat Amsterdam over op een nieuw systeem van brievenbusstickers. Hierbij krijgen de bewoners van Amsterdam alleen nog ongeadresseerde reclamefolders wanneer er een ja of ja/ja-sticker (hierna: ja/ja-sticker) aanwezig is op de brievenbus. Huis-aan-huisbladen zullen nog wel worden bezorgd als er geen ja/ja-sticker aanwezig is. In opdracht van de afdeling Ruimte en Duurzaamheid is een onderzoek uitgevoerd om de invoering van de ja/ja-sticker te evalueren. Hiervoor hebben '< Amsterdammers een vragenlijst ingevuld waarin is gevraagd of zij bekend zijn het nieuwe systeem en wat zij hiervan vinden. Ook is gekeken of mensen in het verleden een nee/nee- of nee/ja sticker op hun brievenbus hebben geplakt en of zij een ja/ja-sticker hebben geplakt. Daarnaast is gekeken of de respondenten op de hoogte waren van de mogelijkheid om gepersonaliseerde reclame te ontvangen. 3

5 Resultaten. Bekendheid met en houding ten opzichte van ja/ja-sticker Van respondenten geeft <0 aan op de hoogte te zijn van de invoering van het nieuwe systeem van ja/ja-stickers. Tabel 1.1 Bent u op de hoogte van de invoering van het nieuwe systeem waarbij u alleen nog reclamedrukwerk ontvangt met een met ja- of een ja/ja-sticker? ja 93 nee 7 weet niet/geen antwoord 0 Van de respondenten geeft '3 aan dat zij het (zeer) mee eens zijn met het invoeren van het nieuwe systeem van brievenbusstickers. Tabel 1.3 Bent u het eens met het invoeren van dit nieuwe systeem? zeer mee eens 58 mee eens 26 neutraal 9 mee oneens 3 zeer mee oneens 3 weet niet/geen antwoord 1 2

6 .! Aanwezigheid sticker voor en na invoering nieuwe systeem 20 van de respondenten gaf aan voor de invoering van het nieuwe systeem van brievenbusstickers al een nee/nee- of nee/ja-sticker op de brievenbus te hebben geplakt. Tabel 1.2 Had u voor de invoering van het nieuwe systeem een sticker op uw brievenbus? ja, een nee/nee-sticker 26 ja, een nee/ja-sticker 27 nee 47 weet niet/geen antwoord 0 De helft van de respondenten (2() geeft aan geen ja- of ja/ja-sticker te gaan plakken en &4 geeft aan een nee/nee- of nee/ja-sticker te gaan plakken. Een derde van de respondenten geeft bijna een derde aan al een ja- of ja/ja-sticker op de brievenbus te hebben geplakt of van plan te zijn een ja- of ja/ja-sticker op de brievenbus te gaan plakken. Tabel 1.4 Hebt u of gaat u een sticker op uw brievenbus plakken? ja, ik heb een ja- of ja/ja-sticker op mijn brievenbus 24 ja, ik ben van plan om een ja- of ja/ja-sticker op mijn brievenbus plakken 5 nee, ik heb geen ja- of ja/ja-sticker op mijn brievenbus en ik ga er ook geen plakken 50 nee, ik ga een nee/nee- of een nee/ja-sticker plakken 16 weet niet/geen antwoord 6 Van de respondenten die aangaven voor de invoering van het nieuwe systeem geen sticker (nee/nee of nee/ja) op de brievenbus te hebben geplakt geeft de helft aan een ja/ja-sticker te zullen gaan plakken (kruistabel in de bijlage). 4

7 .2 Invloed van delen brievenbus op aanwezigheid ja- of ja/ja-sticker Eén op de tien respondenten geeft aan een brievenbus te delen met één of meerdere huishoudens. Tabel 1.5 Deelt u uw brievenbus met één of meerdere huishoudens? ja 11 nee 89 Van de groep huishoudens die een brievenbus deelt met één of meerdere huishoudens geeft 8< aan dat dit geen invloed heeft gehad op de aanwezigheid van een ja- of ja/ja-sticker. Tabel 1.6 U gaf aan dat u uw brievenbus deelt met één of meerdere huishoudens. Heeft dit invloed gehad op het al dan niet aanwezig zijn van een sticker? ja, ik zou dan de ja- of ja/ja-sticker verwijderen 9 ja, ik zou dan een ja- of ja/ja-sticker plakken 4 nee 79 weet niet/geen antwoord 7. Gepersonaliseerde reclame De helft van de respondenten geeft aan bekend te zijn de mogelijkheid om online een eigen folderpakket samen te stellen. Tabel 1.7 Bent u op de hoogte van de mogelijkheid om online uw eigen folderpakket (kiesjefolders.nl, folderkiezer.nl) samen te stellen, zodat u geen reclamefolders meer ontvangt die u niet leest? ja 50 nee 49 weet niet/geen antwoord 1 8

8 ! Responsoverzicht Uit de deelnemers van het OIS bewonerspanel is verdeeld over de stadsdelen (naar verhouding van het aantal bewoners) een steekproef getrokken. Voor het telefonische gedeelte van de enquête is ook verdeeld over stadsdelen (naar verhouding van het aantal inwoners) een steekproef getrokken. Tabel 2.1 Bent u op de hoogte van de mogelijkheid om online uw eigen folderpakket (kiesjefolders.nl, folderkiezer.nl) samen te stellen, zodat u geen reclamefolders meer ontvangt die u niet leest? methode aantal respondenten OIS bewonerspanel 678 telefonisch 200 totaal 878 De groep respondenten die heeft deelgenomen aan het onderzoek vormt een redelijke weerspiegeling van de Amsterdamse bevolking. '

9 Bijlage <

10 &(

11 &&

12 [Geef tekst op]