Marketingwijsheden om te delen 57 marketeers delen hun ervaring

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Marketingwijsheden om te delen 57 marketeers delen hun ervaring"

Transcriptie

1 one-to-one marketing Marketingwijsheden om te delen 57 marketeers delen hun ervaring Samengesteld door Erik Van Vooren founded by Erik Van Vooren

2 Marketingwijsheden om te Delen 57 marketeers delen hun ervaring Samengesteld door Erik Van Vooren

3 copyright: Erik Van Vooren DM Institute Wijstraat Lede Vormgeving Jan Van Caneghem

4 one-to-one marketing founded by Erik Van Vooren Marketingwijsheden om te Delen 57 marketeers delen hun ervaring Samengesteld door Erik Van Vooren

5 Marketingwijsheid om te delen. Kennis delen is de rode draad in alle activiteiten van het DM Institute. In dit boekje vol wijsheden vind je ruim 50 inspiratietips. 57 marketingprofessionals bieden je hun belangrijkste marketing wijsheid aan. Sommige wijsheden lijken open deuren in ons uitdagend vak. Andere overtreffen de grenzen van de marketing en communicatie en verwijzen naar fundamentele levenswijsheden. Sommige wijsheden lijken elkaar tegen te spreken. Wat nog eens bewijst dat marketing (zelfs direct en digital marketing) geen exacte wetenschap is. Geniet van deze vaak spitse, compacte ideeën en adviezen. Onze marketing vakgenoot Ignace Dermaux voegde enkele leuke cartoons toe. Veel leesplezier, en vooral veel inspiratie gewenst. Erik Van Vooren, stichter DM Institute en Jo De Bruyn, directeur DM Institute Marketingwijsheden om te delen 7

6 Inhoud Auteur pagina Auteur pagina Erik Van Vooren 5 Drayton Bird 9 Michiel Casters 10 Natacha Ciezkowski 11 Pieter Claerhout 12 Joke Claesen 13 Andrew Cohen 15 Annie Courbet 16 Rik Decorte 17 Anne De Maeseneer 18 Harry Demey 19 Koen Denolf 21 Noël Dupon 22 Karl Gilis 23 AGConsult 23 Dirk Jacxsens 24 Christine Jean 25 Herman Konings 27 Jan Lantink 28 Dirk Lemmens 29 Anton Loos 30 Wil Michels 31 Philippe Neyt 33 Geert Neutens 34 Dirk Oosterlinck 35 Koen Peeters 36 Yves Poll 37 Peter Quaghebeur 39 Frans Reichardt 40 Burt Riské 41 Dirk Smets 42 Antony Slabinck 43 Pascal Tack 45 Luc Van Assche 46 Pol Van Biervliet 47 Mark Van Bogaert 48 Paul Van Damme 49 Eddy Van de Poel 50 Joeri van den Bergh 51 Matthieu van den Bogaert 52 Prof.dr. Dirk Van Den Poel 53 Cat rina Vandersteegen 54 Henny van Gerwen 55 Rudy Van Halle 57 Herman Van Hove 58 Yves Van Landeghem 59 Katleen Van Landschoot 60 Mark Vanmoerkerke 61 Georges Van Nevel 63 Dado Van Peteghem 64 Jan Vanthienen 65 Nadine Vaquette 66 Johan Verest 67 Norbert Verkimpe 69 Patrick Verstraete 70 Rob Woelinga 71 Jan Wouters 72 Karlo Zobell 73 Jo De Bruyn 74 Marketingwijsheden om te delen 9

7

8 Knowledge itself is power. - Francis Bacon - For three hours the day before yesterday I taught students at the U.K. s Institute of Direct Marketing. None had read Claude Hopkins, John Caples or David Ogilvy. This is like becoming a philosopher without ever studying Socrates, Plato or Aristotle. Very few marketers read enough. Even those who do tend to read the wrong things. They read about what is happening currently. But those who do really well study the old masters. Before I even got my first advertising job I started studying. I have never stopped. The day you stop studying you start to die mentally - and fail professionally. If you want to reach the summit of your craft study every aspect of marketing and business. Unless you understand both properly you don t know why you are doing what you are doing. Drayton Bird Marketingwijsheden om te delen 11

9 Hij die denkt gevonden te hebben. heeft niet goed gezocht Toen ik met pensioen ging in 2000 na 40 gelukkige jaren in de direct marketing wereld te hebben verwijld werd ik gevraagd of ik interesse had om links en rechts wat advies te komen geven. Wel, ik had die interesse voor zover ik iets kon bijdrage aan het bedrijf dat mij contacteerde. Onmiddellijk moest ik terugdenken aan de hierboven geciteerde oneliner van een zeer wijze man uit het verre oosten. Deze man deed die uitspraak over de zoektocht naar het absolute hiernamaals. Toch heb ik deze gedachte overgedragen naar de beleidsvoering die ik toegepast heb in mijn dagelijkse omgang. Blijven zoeken ook al is er een oplossing gevonden. Blijven zoeken naar vernieuwing en verandering. Er is altijd een nog betere oplossing dan degene die je net hebt gevonden en toegepast: een nieuwe werkwijze, nieuwe producten, nieuwe klanten, nieuwe medewerkers, nieuwe leveranciers, nieuwe inzichten via symposia, etc; Enfin, een zoektocht die pas een einde krijgt na je pensioen. Volhouden en veel succes gegarandeerd. Michiel Casters 12 Marketingwijsheden om te delen

10 Elk. Woord. Is. Belangrijk. Men zegt: mensen lezen niet meer. En juist daarom is copywriting belangrijker dan ooit. Slimme copywriting. Woorden die de aandacht trekken. Die beroeren. Elk. Woord. Is. Belangrijk. Want met één welgekozen woord kun je een hele wereld oproepen in het hoofd van een consument. Is er een onfeilbare lijst van magische woorden? Zoals gratis en promotie of nu? Nieuw? Bespaar dan misschien, of veilig? Bewezen? Of zijn het ontdek, garantie, gezond en resultaat? Misschien. Misschien ook niet. Want daarin ligt juist de kunst: elk merk, elk product, elke dienst heeft zelfs voor elke doelgroep afzonderlijk- zijn eigen magische woordenlijst. Misschien zit gratis daar wel bij. Maar het kan net zo goed u zijn, of testpanel of mojitogroen. Hoe beter je je doelgroep kent, hoe meer je kunt toveren en betoveren met woorden die raken. Het hoeven er niet veel te zijn. Als ze de juiste persoon maar prettig in de oren klinken. Natacha Ciezkowski Trucsdeluxe Marketingwijsheden om te delen 13

11 Het marketing-landschap kent op vandaag een ware revolutie. Bestaande kanalen worden uitgedaagd om steeds sneller, innovatieve oplossingen aan te bieden. Bovendien komen er elke dag nieuwe kanalen en mogelijkheden bij. Dit heeft als gevolg dat ook marketing- & communicatiebureaus zich moeten heroriënteren. Waar vroeger de klemtoon op flitsende campagnes lag, zien we dit jaar na jaar verschuiven naar het kwantificeren en kwalificeren van resultaten. Resultaten die het gevolg zijn van een doordachte marketingcommunicatiestrategie. Als communicatiehuis hebben we reeds jaren geleden de kaart getrokken van het meetbaar maken van al onze inspanningen. Communicatie met meetbaar resultaat. Pieter Claerhout CEO Claerhout Communicatiehuis 14 Marketingwijsheden om te delen

12 Je boodschap bekijken door de ogen van je klant. Een simpele opdracht. Vaak kennen marketeers hun product, hun marketing plan, maar hebben ze eigenlijk een beperkte doelgroep kennis. We zouden in elke fase van een communicatiecampagne de consument in gedachten moeten hebben: wie is hij? wat zijn zijn behoeften en drijfveren? welke aspecten van dit merkaanbod zullen hem doen handelen en welke niet? en is deze communicatie glashelder? spreken we zijn taal? zal hij het gevoel hebben dat deze communicatie hem op het lijf geschreven is? Allemaal vragen die vitaal zijn, maar te zelden worden gesteld. Of het nu gaat om een merk-mensen communicatie of om een strateeg die zijn presentatie schrijft met de kennis/gevoeligheden/ no go s van de klant in zijn achterhoofd. Kritisch blijven kijken met klantenogen, dat is mijn boodschap voor ons allemaal. Joke Claesen Freelance Brand Relationship Builder Marketingwijsheden om te delen 15

13

14 15 Words of Wisdom 1. Advertising doesn t create the brand. The customer Experience does 2. Without a constant influx of new ideas, any business will slowly flicker like a candle in the wind and eventually, die 3. The slow nurturing of ideas is a luxury that is now behind us. Today ideas must come with speed for a business to thrive 4. Competition for time, money and space demands that we think differently to stay ahead 5. Trust is established when a consumer believes they have choice and control #FollowtheOtherHand 6. Every company needs to think differently at a time when there are more products and services than a consumer can buy 7. Even if a customer loves the product, there are too many opportunities to forget about the product or be offered something better by a competitor 8. Success in today s business begins by building and emotional relationship w/ the customer before they buy the product or service 9. Trust: the hardest relationship to establish, yet the most binding when it actually does happen 10. Choice combined with control leads to trust and building long-term relations #FollowtheOtherHand 11. Innovation is technology with drama & one of the most powerful ways to create a WOWing customer experience 12. New ideas have to be presented with the expectation that the audience will not understand. 13. Thinking differently produces ideas or solutions that haven t been conceived before and therefore take time to digest. 14. It s common to fall in love with your 1st idea. Overcome the love factor by creating two or more equally great ideas. 15. Many times great ideas have come by listening to suggestions that at first seem plain dumb. Andrew Cohen, Chairman Andy Cohen Worldwide Marketingwijsheden om te delen 17

15 Short, smart simple Ik ken Erik en het DM Institute nu 25 jaar Wat heb ik in die 25 jaar geleerd? Naast mijn ontmoeting met Erik die mij op de weg van DM gebracht heeft. Veel! Wat zou ik herhalen en wat niet? Een must voor je succes. Alles begint met je objectieven en je milestones duidelijk te bepalen Je doelgroep heel goed kennen, van buiten en van binnen. Wat zijn hun gewoontes? Waarom zouden ze mijn product kopen? Je response altijd meten. En de ROI berekenen. The only way to convince! De taal van de klant gebruiken. Er is geen standaard formule. Wij moeten steeds creatiever worden om de klant te verrassen. De basisopbouw van je DM moet duidelijk en coherent blijven. Wat heb ik veranderd? Wat zou ik durven in vraag stellen na al die jaren? Een lange brief of niet? De consument heeft zo weinig tijd, we have to get to the point. De invloed van de digitale media maakt dat wij snel en kort moeten communiceren. Je communicatie moet short, smart & simple worden. De klant verwacht een echte gepersonaliseerde aanpak. De introductie van de multimedia aanpak. Onmogelijk om nog een monokanaal campagne te lanceren; de klant wordt multimediaal. De snelheid is enorm verhoogd en de reacties komen via alle kanalen. Dit vraagt een perfecte organisatie om de data te capteren, te analyseren en hierop te reageren. Data is key, je bouwt een relatie/ een dialoog met je klant. DM is een lange termijn strategie. Bedankt aan Erik en aan het DM Institute om mij op het goede spoor te zetten! Annie Courbet, Director Sales Hellobank 18 Marketingwijsheden om te delen

16 De Life Time Value filosofie Mijn voornaamste les? Moeilijke keuze, maar als ik er ééntje zou uitpikken zou ik gaan voor de filosofie dat een bedrijf maar zoveel waard is als de som van de toekomstige waarde van al zijn klantenrelaties.(ltv) Ook wijlen Johan Mussche van Spector was een advocaat van deze filosofie. Het lijkt wat wiskundig, maar het geeft aan waar het om gaat in marketing: klantenrelaties bouwen (werving), bestendigen (loyalty) en rendabel maken (cross en upsell, channel keuzes). 121 geeft je de verplichting om dit voor iedere individuele klant zo goed mogelijk te doen, maar geeft je ook de kans om te meten en te weten of je de goede richting uit gaat. Doe dit consequent en je maakt van je klantenbestand een echte value-generator. Greetz, Rik Decorte Expert Dialogue Marketing Bisnode Marketingwijsheden om te delen 19

17 5 professionele levenslessen, eentje voor elk lustrum van de 25 kaarsjes Over Communicatie: Wie, Wat, Waar, Wanneer, Waarom? En dan Hoe? (Nihil nove sub sole) Eerst de basics op een rijtje, dan volgt de uitwerking van zelf. Over Marketing: To be a bullfighter, you first need to be a bull (quote uit Philip Kotler s bijbel) Altijd in de schoenen van de doelgroep gaan staan en van daaruit vertrekken. Over Sales: In the factory we make cosmetics, in the store we sell hope. (Charles Revson, mede-oprichter Revlon) Verkoop wat je klanten willen kopen. Over HR: De Matroesjka s, Russische Poppen (Uit het boek van David Ogilvy) Als je mensen aanwerft die kleiner zijn dan jezelf, maak je een bedrijf van dwergen. Als je mensen aanwerft die groter zijn dan jezelf, creëer je een bedrijf van reuzen. Over managen: Delegeren, zonder controleren is abdiceren. (Geleerd van mijn eerste baas, oprichter van het DM-Institute) Altijd vinger aan de pols houden. Anne De Maeseneer 20 Marketingwijsheden om te delen

18 Het is maar marketing In mijn vak bestaat de volledige waarheid niet. Geen enkel boek, geen enkel seminar, geen enkele goeroe kan je die vertellen. Je moet die boeken wel lezen, wel naar die seminars gaan en wel naar goeroes luisteren. Maar ze moeten dienen om je te inspireren en te motiveren en niet om blindelings te volgen. Gun jezelf altijd de tijd om na te denken, om een strategie te bepalen en om die creatief te vertalen. Verwar nooit doel en middel en koester iedereen die creatief is. Doe niets wat je zelf niet gelooft. Maar vooral have fun. Het is maar marketing. En gebruik zo weinig mogelijk excell. Tot slot, hoe je het ook draait of keert: het is altijd 20% inspiratie en 80% transpiratie. Harry Demey CEO LDV United Marketingwijsheden om te delen 21

19

20 Communiceren doe je altijd en overal. Na een carrière van 20 jaar in communicatie is het belangrijkste wat ik geleerd (en onthouden) heb, dat communicatie een continu gegeven is. Geld steken in een campagne om op enkele weken iedereen lam te maken met je boodschap, is net als je vrouw 100 rozen geven, ze voor de rest van het jaar negeren en hopen dat het allemaal goed komt. Communicatie anno 2013 is converseren met je publiek, elke dag opnieuw, hen helpen, hun vertrouwen winnen, zodat als ze je nodig hebben, ze je wel weten te vinden. Test dat maar eens uit op je partner en klanten. Koen Denolf Content Strateeg Het Marketingwijsheden om te delen 23

21 Marketingstips geleerd bij vooral vallen en opstaan. Verzamel vooraf gegevens: wie zijn de klanten, wat hebben die klanten nodig, waardoor onderscheidt het product en service zich van de concurrentie, welke marketingtechnieken werken het best voor jouw bedrijf. Het doel is immers winst maken. Marketing is echt een vak en de knepen van het vak kan men leren of men doet beroep op een marketeer. Het marketingplan is jouw commerciële strategie op korte én op lange termijn, dit vraagt tijd. Je verkoopt niet zomaar een product, je verkoopt de oplossing. Marketingactiviteiten worden bepaald, gericht en gecoördineerd. Het aangeboden product of dienst, als hoofd- of nevenactiviteiten, plus de locatie is al een marketingbesluit. Zorg dat de klanten jou kennen en bij jou kopen. Publiciteit verkrijg je door origineel en concreet uit de hoek te komen; reclame is te betalen promotie; verkoopbevordering is jouw aanpak. Marketing kost geld. Daarom test vooraf, wees origineel en creatief, bestudeer ernstig de marketingresultaten en stuur desnoods bij, geef niet op: merk- of naambekendheid is langetermijneffect. Geef jouw zaak een reëel gezicht, de herkenbare personalisering door één man of vrouw. Besef dat het woord: Gratis - zonder verborgen kleine letters - nog steeds magisch scoort. Ook het belonen van een klant, die jou een nieuwe klant bezorgde, blijft beklijven. Het succes van een bedrijf(je) is marketing, marketing én marketing. Noël Dupon, Cultureel Entrepreneur. 24 Marketingwijsheden om te delen

22 Ken je klant! 10 jaar geleden dacht ik dat ik alles wist en mijn briljant advies volstond om elke website naar een hoger niveau te tillen. Meer dan gebruikersonderzoeken later weet ik 1 ding: I know nothing. In die 10 jaar is me ook opgevallen hoe weinig marketeers echt weten over het taalgebruik, de noden, de kennis etc. van hun klanten. Ik vergeet nooit de marketing directeur die me tijdens een gebruikerstest zei: Karl, weet ge dat dit de eerste keer is dat ik eigenlijk een klant bezig hoor? Ik vind dat erg. Hoe kan je juiste beslissingen nemen als je je (potentiële) klant niet kent? Als je vooral beslissingen neemt vanuit je buikgevoel? Marketeers, baseer je niet alleen maar op rapporten. Praat zelf met klanten. Volg mee gebruikers tests. Lees zelf de antwoorden op enquêtes. En vooral: maak gebruik van de technologie die er vandaag is. Test, meet en verbeter op basis van die cijfers. Weg met de grote vernieuwingen op basis van je buikgevoel. Verbeter je website en andere online kanalen stapsgewijs door elk idee, elke verandering te testen. En dan te beslissen op basis van de resultaten. Karl Gilis, AGConsult Marketingwijsheden om te delen 25

23 Rêve, Risque, Rire Binnen onze maatschappij is er een verschuiving merkbaar binnen de verhouding normen - waarden. Iets minder normen en iets méér klemtoon op waarden. En die waarden, binnen het geweten van onze consument, worden globaler. Voor ons, marketeers betekent dit dat de invloed van buiten steeds groter wordt. Naast fenomenen als: vervaging branchegrenzen, virtuele organisaties, nieuwe waarde proposities, verdienen ook elementen als het milieu, mobiliteit, een Europa dat verder gaat dan de Balkan, het gezondheidsvraagstuk, de nieuwe rol van de overheid, enz..onze aandacht. Succesvolle marketing zal dus nog méér afhankelijk worden van het vermogen om intuïtief, deze bredere, holistische verbanden aan te voelen. En dit, zonder schijnwaarheden door middel van markonderzoek na te jagen om zekerheid hieromtrent te krijgen. Willen we succesvol ondernemen, dan moeten wij onszelf de droom toestaan en risico durven nemen. Creativiteit en zinvolle innovatie zijn een must. En bij dit alles moeten wij bovendien onszelf kunnen relativeren de lach -! Dirk Jacxsens JACXSENS 3R 26 Marketingwijsheden om te delen

24 Don t think personal. Every advertising professional has an incredible story to tell about how a great concept she/ he had presented was born dead because it did not appeal to the client s secretary. If relying on one single person s opinion is not the safest way to building business campaigns, the same rule equally applies to ad people. As marketeers, we tend to believe our own «media usage pattern» is representative of the population. We claim to not watch TV ads, never clicking banners or getting bored by sponsored stories on Facebook. The most striking example: we never read promo folders in our letterbox. If we don t, who would? Actually, many people do. More than many. Even in our digital era. And if experience has told me to always trust my instinct, it has also so often proved useful to not trust my personal beliefs. Unless solidly built on serious market and media research. So, my advice is simple : always check if what you think is what people think. Christine Jean Client Service Director at Initiative Belgium Marketingwijsheden om te delen 27

25

26 De paradoctrine Ik ben een adept van de paradoctrine, de leer van het ontleren. We worden elke dag opnieuw geboren en eigenlijk zouden we, op de basiskennis na, elke ochtend alles wat we hebben geleerd moeten ontleren, van onze harde schijf moeten verwijderen, zodat we nieuwe ontwikkelingen niet inpassen in wat we al weten, maar er ons over blijven verwonderen. Kijken naar dingen die gebeuren laat ook de evidentie zien van veranderingen die zich in snel tempo voltrekken. Subjectieve perceptie is er altijd geweest, met als gevolg dat 70% van onze interpretaties niet de werkelijkheid weerspiegelt. We moeten ophouden met denken in termen van oorzaak en gevolg, maar holistisch durven kijken en beseffen dat veranderingen de drijfveren zijn van ons bestaan. Als we niets veranderen gaan we in principe dood. Herman Konings ( 1964), veranderingspsycholoog en trendwaarnemer Marketingwijsheden om te delen 29

27 DM gaat over mensen, niet over technologie. Technologie helpt, maar is ook vaak contra productief. Zeker vandaag de dag, met snel groeiende technologische applicaties. Misschien bent u in een euforische stemming over alle nieuwe mogelijkheden om uw doelgroepen te bereiken. Helaas, veel van uw klanten en prospectieve klanten delen die euforie in het geheel niet. Die voelen zich belaagd, vinden dat u onterecht hun aandacht vraagt. En hun tijd verdoet. En hen irriteert en frustreert. Veel nieuwe technologie wordt gepiloted zonder dat er veel inzicht is in effect en met name niet in de negatieve neveneffecten. Investeer vooral en bovenal in kennis over mensen, uw doelgroepen. Die ook morgen uw boterham moeten beleggen. Vinden van effectieve en motiverende applicaties is dan eenvoudiger dan de whizzkids u willen doen geloven. Uw klanten zullen van u gaan houden! En op termijn ook uw aandeelhouders. Jan Lantink, Owner NWQ, Nederland 30 Marketingwijsheden om te delen

28 Vaarwel métro-boulot-dodo Toen ik jouw vraag ontving om een stukje te schrijven voor jouw jubileumuitgave, was mijn ego meteen zeer gevleid. Ik heb er echter ruim 3 jaar geleden voor gekozen om m n vroegere leven (en de marketing) achter me te laten en op een andere manier te gaan leven, en daarom liet ik je weten dat ik niet zou ingaan op je voorstel. Jij meende echter dat de inzichten die ik verwierf een plaats verdienen in deze publicatie. Samen met mijn echtgenote kwam ik tot de vaststelling dat het leven meer te bieden moest hebben dan louter het bekende métro-boulot-dodo. We hadden dat gevoel al langer, en geholpen door een aantal omstandigheden en toevallige ontmoetingen zagen we het steeds helderder. Ik gaf op mijn 48ste mijn ontslag en we begonnen aan een volledig nieuw, zelfbedruipend buiten-leven, te midden van de stille kracht van de natuur. Wat ons aansprak, was de mogelijkheid om doorheen de uitdagingen van het vele werk in de materie tot meer inzicht (en stilte) in onszelf te komen, in een serene omgeving. Voor hen die nog volop in de oude samenleving meedraaien, heb ik twee wensen: 1) dat zij een evenwicht mogen vinden tussen leven en overleven; en 2) dat zij voortaan de belangrijkste beslissingen in hun leven vooral vanuit het hart zouden nemen en niet alleen met het hoofd. Tot slot nog dit: de best betaalde job, het mooiste huis, je beste vriend(in), noch de mooiste plaatsen in de wereld kunnen je ooit Innerlijke Vrede schenken. Ware Vreugde en Vrede vind je maar op één plaats, en dat is bij jezelf. In diepe Verbondenheid, Dirk Lemmens, On sabbatical leave Marketingwijsheden om te delen 31

29 Liever niet verliezen dan winnen Jarenlang geloofde ik dat we in reclame onze doelgroepen moesten overtuigen van wat ze konden winnen als ze een product of dienst kochten. Je weet wel: de What s in it for me -regel. Tot een zekere Robert Cialdini mij tot andere inzichten bracht. In zijn boek Influence wordt het concept loss aversion uitgelegd: mensen vinden niet verliezen veel belangrijker dan winnen (zie ook onderzoek van Daniel Kahneman). Dat betekent bijvoorbeeld dat mensen het veel erger vinden dat ze 5 verliezen dan dat ze 5 winnen. En sindsdien kijken we altijd of we het aanbod van onze klanten niet kunnen vertalen van een What s in it for me naar een What am I losing if I don t act. Dus in plaats van bespaar en win, wordt dat bijvoorbeeld u betaalt nu teveel. Of in plaats van u wint geld als u verandert wordt het u verliest geld als u niet verandert. Het loont de moeite om een split run te doen bij een of DM campagne. De psychologie wint het wel vaker van de economie. Maar op de vraag waarom vrouwen zoveel schoenen kopen, hebben ook de psychologen geen echt antwoord... ;-) Anton Loos Managing Director BBC 32 Marketingwijsheden om te delen

30 Je bent niets zonder een ander. Zelfs je identiteit krijgt vorm door interactie met anderen. In het leven gaat het om het opbouwen van waardevolle relaties. In de communicatie en marketing is het niet anders. Luisteren, de dialoog aangaan en verbindingen leggen. Maar verbindingen moet je wel verzilveren. Interacties moeten leiden tot transacties. Essentieel daarbij zijn een gerichte contentstrategie en sterke communitybuilding. Zonder aansprekend verhaal zal niemand naar je willen luisteren. Dat verhaal moet authentiek zijn en meer gaan over waarom je het doet dan wat je doet. Zij die dat begrijpen, hebben de toekomst. Wil Michels Marketingwijsheden om te delen 33

31

32 DM 2.0 Digital Aan het aantal direct mails dat ik in mijn brievenbus krijg zou men kunnen afleiden dat het DM-vak aan belang inboet. Maar niks is minder waar wel integendeel. Nu is er DM 2.0 digital. En de principes zijn net hetzelfde : one to one, gepersonaliseerd, meetbaar, enz. De internet marketeer is de DM marketeer van gisteren. Profiling, segmentering, doelgroepbepaling, enz maar nu verpakt in high tech engelstalige en meestal 3 letterwoorden blijven kernbegrippen van de DM marketeer 2.0. De meetbaarheid is quasi oneindig. Onze privacy lijkt wel eindig. Het doel blijft hetzelfde: verkopen. Wat kan ik als DM marketeer 1.0 meegeven aan 2.0? Hij of zij zal toch dezelfde fouten maken en daaruit leren. 2 boutades die ook voor 2.0 zullen werken. Succes haal je niet door hetzelfde te doen als de concurrentie doet. - Strategie is kiezen en je vooral aan je keuze houden. Philippe Neyt Directeur Corona Direct Marketingwijsheden om te delen 35

33 Nooit denken in termen van middelen. Offline noch online. Maar steeds je doelgroep en je doelstelling voor ogen houden. Vooral de relatie die er is met je bedrijf, met je merk. Als die relatie (koud, lauw of warm) in een database vervat zit, dan heb je communicatiegoud in handen. Investeer in je relatie. Dan pas kun je een succesvolle communicatieboodschap ontwikkelen en zet je het middel (online of offline) in dat effect haalt bij je doelgroep. Geert Neutens Partner/Managing Director Artex 36 Marketingwijsheden om te delen

34 Weten én doen Marketing is je bedrijf in al zijn geledingen naar de klant draaien, iedereen in het bedrijf is dus marketeer en alles wat je doet start bij de klant! Gouden regel: Doe, meet, leer, doe opnieuw (gebaseerd op the lean start-up : build measure learn) Belangrijkste advies: Pas de gouden regel toe in alle geledingen van je bedrijf. Wat je weet maar wat je DOET met wat je weet. Dirk Oosterlinck Managing director Shop & Deliver, bpost Marketingwijsheden om te delen 37

35 Optimism is a moral duty. Dat wist de grote filosoof Popper al. Ik weet dat het onkies is filosofie te verlagen tot de wereld van de sales talk, maar ach, politici hebben deze quote ook al gerecupereerd. Wat Popper zou kunnen betekenen voor direct marketeers : kritisch zijn, altijd opnieuw. Grote theorieën wantrouwen. Zoeken naar nieuwe waarheden, en liefst in het alledaagse. Pragmatisme. Nooit geloven dat iets perfect of hopeloos is. Bezig blijven. Want: wat is leuker dan hypotheses testen tot ze breken? Zei Leonard Cohen ook al niet: There is a crack in everything, that s how the light gets in. Koen Peeters, hoofd Sponsoring & Events KBC 38 Marketingwijsheden om te delen

36 Un conseil intemporel? Quel conseil un marketeer de l époque préhistorique pourrait-il bien donner à ses talentueux collègues d aujourd hui? Lui qui vécut à une époque où le fax était une innovation et où n existaient ni GSM ni ni réseaux sociaux Une époque où on ne parlait pas même de «small data». Imaginez! Seul existait déjà le DM Institute et son brillant fondateur : lui est resté dans le mouvement et vous parle de tout cela avec brio tandis que moi qui suis resté à quai Existerait-il alors un conseil intemporel? Oui sans doute. Vous êtes assis sur une richesse incroyable de données : leur multiplicité et la performance des outils d aujourd hui nécessitent de plus en plus un grand professionnalisme. Je pensais hier déjà que la composante scientifico-technique du marketing direct était importante : c est encore cent fois plus vrai aujourd hui. Faites appel à de vrais professionnels de la donnée. Mais ce premier conseil à être encore de plus en plus sophistiqué dans vos actions m amène à un second. Ne perdez pas de vue le double objectif de votre mission : l intérêt de l annonceur ET celui de ses prospects et clients. Car en ne pensant plus qu à la performance de l outil et en perdant de vue sa finalité et toute éthique, les marketeers de demain pourraient bien ressembler aux banquiers de 2008 et se perdre dans leur folie insensée. Yves Poll Fedaso Marketingwijsheden om te delen 39

37

38 De schoonmoedertest Marketeers en reclamemakers hebben nogal eens de neiging om zichzelf en hun eigen omgeving, hun eigen peers als de doelgroep te beschouwen van hun campagnes. Het is niet altijd zo evident om je in de huid te verplaatsen van de doelgroep die je wil bereiken met je boodschap. Menig marketeer denkt dit met de schoonmoeder-test te kunnen oplossen : ze nemen het campagnevoorstel mee naar huis en testen het eens bij hun partner of moeder. Kwestie van snel te zien of de boodschap juist overkomt. Het is makkelijker een campagne te maken voor De Morgen dan voor Het Laatste Nieuws. Dat is meermaals gebleken in het verleden. Marketingmensen hebben soms moeite om in te schatten hoe de mensen reageren op communicatie. Zijzelf of hun vrienden op café zijn niet de norm. Peter Quaghebeur Ceo WPG Uitgevers België Marketingwijsheden om te delen 41

39 Dit zegt de Klantenluisteraar Hoe komt het toch dat de klant zich soms zo anders gedraagt dan je als marketingprofessional zou verwachten? De verklaring hiervoor is simpel: de marketingprofessional benadert zijn vak rationeel en de klant gedraagt zich niet rationeel. Zijn gedrag wordt gedreven door meer dan verstand alleen. Daarom is het verstandig om alles wat je als marketingprofessional bedenkt te toetsen, te onderzoeken, te meten en te testen. Blijf in dialoog met je klanten, stop af en toe met verkopen, stel vragen, wees oprecht geïnteresseerd en luister goed. Frans Reichardt De Klantenluisteraar 42 Marketingwijsheden om te delen

40 10 regels Regel 1: toon respect voor je doelgroep : in het aanbod, in de vorm, de juiste copy én uiteraard in de juiste selectie van je bestemmelingen Regel 2 : zorg voor een smile op het gezicht van je doelgroep als je je boodschap, onder welke vorm dan ook, de wereld instuurt Regel 3 : Let s focus, zei ooit een Franse collega tegen mij. Zijn uitspraak van het Engels was niet optimaal en dat verhaal liep bijna verkeerd af... Regel 4 : alles staat en valt met de implementatie van je creatieve ideeën. Zoals Ignace Van Doorselaere (CEO, Van de Velde) schreef in zijn boek Always Think Attack : van idee tot implementatie, dat zijn 5 domino s die moeten vallen. Als er slechts 4 van de 5 omvallen, scoor je niet 4 op 5 maar 0 op 5! Regel 5 : Data Driven Marketing, vroeger beschouwd (weggehoond) als ondergeschikt, nu een hype die incontournable is. Regel 6 : Dialogmethode, Professor Siegfried Vögele. Pas ze toe op de huidige vormen van media en je scoort, scoort, scoort (yes, yes, yes,...). Dat 2-daagse seminar in 1986 vergeet ik nooit! Regel 7 : wees dankbaar voor de opportuniteiten die je bazen je geven, dat je je talenten kunt ontwikkelen binnen een stimulerende en lerende omgeving. Dank u, Roland Ketels! Regel 8 : Don t jump to conclusions! Als Erik Van Vooren u vraagt om 10 regels te schrijven over je voornaamste marketinglessen, interpreteer dit dan niet letterlijk...;-) En hou op met schrijven als je niets meer te vertellen hebt!... In der Beschränkung zeigt sich der Meister, geldt ook voor alles wat met marketingcommunicatie te maken heeft. Burt Riské, General Manager B-information (Euro DB), part of Roularta Media Group Voorzitter Permanent Comité DM Data BDMA Marketingwijsheden om te delen 43

Next Generation Poultry Health Redt Innovatie de Vleeskuikenhouder?

Next Generation Poultry Health Redt Innovatie de Vleeskuikenhouder? Next Generation Poultry Health Redt Innovatie de Vleeskuikenhouder? Paul Louis Iske Professor Open Innovation & Business Venturing, Maastricht University De wereld wordt steeds complexer Dit vraagt om

Nadere informatie

Taco Schallenberg Acorel

Taco Schallenberg Acorel Taco Schallenberg Acorel Inhoudsopgave Introductie Kies een Platform Get to Know the Jargon Strategie Bedrijfsproces Concurrenten User Experience Marketing Over Acorel Introductie THE JARGON THE JARGON

Nadere informatie

Welkom bij Brand instinct! In dit merkpaspoort leggen we uit wie wij zijn, wat we beloven, waarom wij doen wat we doen en waar wij voor staan.

Welkom bij Brand instinct! In dit merkpaspoort leggen we uit wie wij zijn, wat we beloven, waarom wij doen wat we doen en waar wij voor staan. merkpaspoort Welkom bij Brand instinct! In dit merkpaspoort leggen we uit wie wij zijn, wat we beloven, waarom wij doen wat we doen en waar wij voor staan. Dit paspoort is voor iedereen die op een of andere

Nadere informatie

o Theo Glaudemans Business Refresher theo.glaudemans@limebizz.nl o Rens Eijgermans Business Refresher rens.eijgermans@limebizz.nl

o Theo Glaudemans Business Refresher theo.glaudemans@limebizz.nl o Rens Eijgermans Business Refresher rens.eijgermans@limebizz.nl o Theo Glaudemans Business Refresher theo.glaudemans@limebizz.nl o Rens Eijgermans Business Refresher rens.eijgermans@limebizz.nl o Heb je vragen of geef je mening en reactie op deze presentatie via

Nadere informatie

Understanding and being understood begins with speaking Dutch

Understanding and being understood begins with speaking Dutch Understanding and being understood begins with speaking Dutch Begrijpen en begrepen worden begint met het spreken van de Nederlandse taal The Dutch language links us all Wat leest u in deze folder? 1.

Nadere informatie

Meer succes met je website

Meer succes met je website Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?

Nadere informatie

S e v e n P h o t o s f o r O A S E. K r i j n d e K o n i n g

S e v e n P h o t o s f o r O A S E. K r i j n d e K o n i n g S e v e n P h o t o s f o r O A S E K r i j n d e K o n i n g Even with the most fundamental of truths, we can have big questions. And especially truths that at first sight are concrete, tangible and proven

Nadere informatie

7 tips voor een onverslaanbare. LinkedIn showcasestrategie

7 tips voor een onverslaanbare. LinkedIn showcasestrategie 7 tips voor een onverslaanbare LinkedIn showcasestrategie Hoe bereik je de klant met LinkedIn showcasepagina s? Sommige producten, diensten of merken die onder een organisatie vallen zijn dusdanig speciaal

Nadere informatie

Next-Generation Youth Care If we knew what we are doing, we wouldn t call it innovation!

Next-Generation Youth Care If we knew what we are doing, we wouldn t call it innovation! Next-Generation Youth Care If we knew what we are doing, we wouldn t call it innovation! Paul Louis Iske Professor Open Innovation & Business Venturing, Maastricht University Internationaal Instituut voor

Nadere informatie

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen!

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Introductie In een wereld die op alle vlakken steeds meer digitaal verbonden raakt,

Nadere informatie

17 omzetverhogende marketing tips

17 omzetverhogende marketing tips 17 omzetverhogende marketing tips 1. Creëer je eigen youtube kanaal en gebruik het om je producten aan te kondigen, een aanbieding te doen of tips te geven. Kijk maar als voorbeeld naar het succes van

Nadere informatie

Wat is marketing dan wel? De beste omschrijving komt uit het Engels.

Wat is marketing dan wel? De beste omschrijving komt uit het Engels. KENNETH NIEUWEBOER M arketing is meer dan het ontwikkelen van een logo en het bewaken van je huisstijl. Als er een goede strategie achter zit, levert marketing een wezenlijke bijdrage aan het rendement

Nadere informatie

Adinda Keizer - Copyright 2013 Niets uit deze uitgave mag zonder toestemming van Vindjeklant.nl worden gekopieerd of gebruikt in commerciële

Adinda Keizer - Copyright 2013 Niets uit deze uitgave mag zonder toestemming van Vindjeklant.nl worden gekopieerd of gebruikt in commerciële Adinda Keizer - Copyright 2013 Niets uit deze uitgave mag zonder toestemming van Vindjeklant.nl worden gekopieerd of gebruikt in commerciële uitingen. Als startend ondernemer is alles nieuw. De boekhouding,

Nadere informatie

Acquisitie & Zakelijk netwerken

Acquisitie & Zakelijk netwerken E-boek 3 bedrijfsblogs Acquisitie & Zakelijk netwerken Nu lezen. Praktische adviezen. Morgen toepassen. Nog succesvoller ondernemen! 1. Acquisitie is veel meer dan alleen gunnen 2. Alleen met glimlach

Nadere informatie

13 Acquisitietips. AngelCoaching. Coaching en training voor de creatieve sector www.angelcoaching.nl

13 Acquisitietips. AngelCoaching. Coaching en training voor de creatieve sector www.angelcoaching.nl 13 Acquisitietips AngelCoaching Coaching en training voor de creatieve sector Tip 1 Wat voor product/dienst ga je aanbieden? Maak een keuze, niemand kan alles! Tip 1 Veel ondernemers zijn gezegend met

Nadere informatie

270+ Contact Centers. 75talen TELEPERFORMANCE OVERZICHT. 182,000 werknemers. Wereldwijd marktleider in multichannel Klantbeleving Management

270+ Contact Centers. 75talen TELEPERFORMANCE OVERZICHT. 182,000 werknemers. Wereldwijd marktleider in multichannel Klantbeleving Management 1 TELEPERFORMANCE OVERZICHT Wereldwijd marktleider in multichannel Klantbeleving Management Landen waar we aanwezig zijn Landen die we faciliteren Opgericht in 1978 270+ Contact Centers Aanwezig in 62

Nadere informatie

Intuïtief Website Stappen Plan voor een Doorlopende Stroom Klanten

Intuïtief Website Stappen Plan voor een Doorlopende Stroom Klanten Intuïtief Website Stappen Plan voor een Doorlopende Stroom Klanten 2015 Annie Massop Hart en Ziel Marketing - Alle rechten voorbehouden - 1 Inleiding Dit stappenplan sluit aan op de workshop Hoe je intuïtief

Nadere informatie

Optimaliseer je prestaties

Optimaliseer je prestaties Winst en Groei - Internetmarketing en Verkooptraining Optimaliseer je prestaties 10 Technieken om je prestaties te verbeteren Christo Cornelissen & Mieke Bouquet Alles waar je jezelf op weet te focussen

Nadere informatie

Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving?

Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving? Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving? Via welke touchpoints iemand uw merk ook beleeft. Service via het contactcenter Een gesprek met een accountmanager

Nadere informatie

The Future: what s in it for us!

The Future: what s in it for us! The Future: what s in it for us! Tim Rook Marketing Republic! 16 juni 2010 Persoonlijke introductie: Chief Inspiration Officer: Marketing Republic! Ruim 20 jaar ervaring in Channel Marketing & Communicatie:

Nadere informatie

Profile visitors NRC Q

Profile visitors NRC Q NRC Media presents About NRC Q A unique concept Business news platform for ambitious people on the go Short, sharp articles with professional infographics Daily newsletter at 5.30am News updates via WhatsApp

Nadere informatie

Wat je moet weten vóór je de meereffect GTD-training doet

Wat je moet weten vóór je de meereffect GTD-training doet Wat je moet weten vóór je de meereffect GTD-training doet Binnenkort ga je meedoen aan de ééndaagse meereffect GTD-training. Je bent van harte welkom. Maar één dag is niet zoveel en we willen die dag graag

Nadere informatie

Meet your mentor and coach

Meet your mentor and coach Young Professional Program The importance of having a mentor in business Meet your mentor and coach What do Larry Page, and Steve Jobs have in common? They ve all received guidance from mentors. Yes even

Nadere informatie

10 gouden tips voor social media

10 gouden tips voor social media 10 gouden tips voor social media Social media voor positiviteit 10 gouden tips om succesvol te zijn met social media Op 28 februari 2011 ben ik begonnen met Twitteren. Ik had er totaal geen kaas van gegeten.

Nadere informatie

Comics FILE 4 COMICS BK 2

Comics FILE 4 COMICS BK 2 Comics FILE 4 COMICS BK 2 The funny characters in comic books or animation films can put smiles on people s faces all over the world. Wouldn t it be great to create your own funny character that will give

Nadere informatie

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING ONLINE MARKETING ANGELCOACHING MARCA VAN DEN BROEK Met mijn bedrijf AngelCoaching zet ik me in voor succesvol ondernemen als kunstenaar//creatief. WAAR GAAT HET OM? Zichtbaarheid Onderscheidend (en authentiek)

Nadere informatie

Wat is jouw verhaal?

Wat is jouw verhaal? E E N E - B O O K V A N L E T T E R S & C O N C E P T S Wat is jouw verhaal? Passie en plezier overbrengen in een notendop Storytelling Verhalen vertellen is een belangrijk onderdeel van ons leven. Het

Nadere informatie

Iedereen kan Facebook-en, toch? 13.05.2014

Iedereen kan Facebook-en, toch? 13.05.2014 Iedereen kan Facebook-en, toch? 13.05.2014 KICK OFF ANTWERPSE PRESIDIA Hello, my name is Mijn verleden Nu EERST, EEN HEEL KLEIN BEETJE THEORIE Mensen als media-kanaal Mensen als media-kanaal Mensen horen

Nadere informatie

STRATEGIE VOOR KMO S PROF. DR. KURT VERWEIRE

STRATEGIE VOOR KMO S PROF. DR. KURT VERWEIRE STRATEGIE VOOR KMO S PROF. DR. KURT VERWEIRE TOOLS VOOR MANAGERS 2 Vlerick Business School 1WAT IS STRATEGIE? WHAT IS STRATEGY? 4 Vlerick Business School Formulating Winning Business Strategies MISSIE,

Nadere informatie

Feedback. in hapklare brokken

Feedback. in hapklare brokken Feedback in hapklare brokken Jan van Baardewijk Zorgteamtrainer Op zorgteamtraining.nl is de meest recente versie van feedback gratis beschikbaar. Mocht je willen weten of je de meest recente versie hebt,

Nadere informatie

Reshaping the way you think and act to deal with the complex issues of today s world

Reshaping the way you think and act to deal with the complex issues of today s world Reshaping the way you think and act to deal with the complex issues of today s world HOE GAAT HET NU? We zetten allemaal verschillende methoden in om vraagstukken op te lossen, oplossingen te ontwerpen

Nadere informatie

Georges Dockx JUISTE MARKETING. Voor kmo s en zelfstandigen die meer resultaat willen met minder budget

Georges Dockx JUISTE MARKETING. Voor kmo s en zelfstandigen die meer resultaat willen met minder budget Georges Dockx DE JUISTE MARKETING Voor kmo s en zelfstandigen die meer resultaat willen met minder budget Uitgegeven door Georges Dockx in samenwerking met BOEK MAKERIJ.be D/2015/Georges Dockx, auteur-uitgever

Nadere informatie

In hoeverre is jouw bedrijf zo ingericht dat mensen thuis aan de keukentafel een verhaal vertellen over jouw bedrijf?

In hoeverre is jouw bedrijf zo ingericht dat mensen thuis aan de keukentafel een verhaal vertellen over jouw bedrijf? Hoe word je als makelaar herinnerd? Hoe val je de dag van vandaag op? Hoe kan je uitspringen in deze schreeuwende multimedia maatschappij? Hoe zorg je ervoor dat je vertrouwen opbouwt en een goede indruk

Nadere informatie

Presentatie Tekst Top plan (talentontwikkelingsplan) Amy Kouwenberg OABCE1A

Presentatie Tekst Top plan (talentontwikkelingsplan) Amy Kouwenberg OABCE1A Presentatie Tekst Top plan (talentontwikkelingsplan) Amy Kouwenberg OABCE1A INLEIDING Ik heb vandaag een cadeautje meegenomen. Niet voor jullie, maar voor mijzelf. Het cadeautje staat voor de verrassingen

Nadere informatie

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE 10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE Is uw website aan vernieuwing toe? Pas deze tips toe en haal meer uit je website De laatste jaren zien we grote veranderingen op het gebied van webdesign.

Nadere informatie

Hoe word je succesvol in sales

Hoe word je succesvol in sales Hoe word je succesvol in sales Verkopen gaat niet vanzelf. Zeker niet in deze tijd. Toch zijn nog steeds veel verkopers erg succesvol. Dat komt niet door het product of de dienst die ze aanbieden, maar

Nadere informatie

Effectieve Communicatie

Effectieve Communicatie Effectieve Communicatie Coachen een veelzijdig vak Groningen, 30 september 2011 MARTIJN DOELEN Basiselementen communicatie en vaardigheden Communicatie filosofie Johan Cruyff Institute for Sport Studies

Nadere informatie

Hoe combineer je Mindfullness, Passie en Power (onderscheidend) om een

Hoe combineer je Mindfullness, Passie en Power (onderscheidend) om een Hi Paul, Robin, Bram, Jan, Wat ik wil voorstellen om bij de launch, waarom we samenwerken en wat we gaan doen, ook een (link naar) Ebook mee te geven met - ons onderscheidend vermogen en een tip van de

Nadere informatie

Dutch survival kit. Vragen hoe het gaat en reactie Asking how it s going and reaction. Met elkaar kennismaken Getting to know each other

Dutch survival kit. Vragen hoe het gaat en reactie Asking how it s going and reaction. Met elkaar kennismaken Getting to know each other Dutch survival kit This Dutch survival kit contains phrases that can be helpful when living and working in the Netherlands. There is an overview of useful sentences and phrases in Dutch with an English

Nadere informatie

Inleiding. Jotam Dveer. Klas: 1CD. SLB: Maike de Vocht

Inleiding. Jotam Dveer. Klas: 1CD. SLB: Maike de Vocht Inleiding Tijdens de SLB les van 10 december 2012 hebben wij de opdracht gekregen om een vijftal vacatures te zoeken die in ons vakgebied kan liggen. Wij moesten beargumenteren waarom wij hier graag zouden

Nadere informatie

wat is het? Dit doe ik door een combinatie van sprekende foto s met een bijpassende tekst, die de situatie op een authentieke manier omschrijven.

wat is het? Dit doe ik door een combinatie van sprekende foto s met een bijpassende tekst, die de situatie op een authentieke manier omschrijven. Met visual storytelling voeg ik een andere dimensie toe aan verhalen vertellen én fotografie. Ik geef een (levens)event niet alleen een gezicht, maar ook een stem en breng hiermee het ware en pure gevoel

Nadere informatie

30 Facebook Tips Voor Meer Bezoekers, Klanten & Omzet!

30 Facebook Tips Voor Meer Bezoekers, Klanten & Omzet! 30 Facebook Tips Voor Meer Bezoekers, Klanten & Omzet! Auteur: Copyright 2011, Alle rechten voorbehouden www.tomdehaan.nl 1 Voordat je de tips gaat lezen Dit ebook is een verzameling van tips voor je Facebook

Nadere informatie

Begrijp je doelgroep en connect Search en Social voor de opbmale klant beleving

Begrijp je doelgroep en connect Search en Social voor de opbmale klant beleving Begrijp je doelgroep en connect Search en Social voor de opbmale klant beleving Speaking Publishing Consulting Training European Search Personality 2015 www.stateofdigital.com - www.basvandenbeld.com -

Nadere informatie

EFFECTIEVE SALES PROMOTIE MARKETINGCOMMUNICATIE HOORCOLLEGE 5 BLOK 4

EFFECTIEVE SALES PROMOTIE MARKETINGCOMMUNICATIE HOORCOLLEGE 5 BLOK 4 EFFECTIEVE SALES PROMOTIE MARKETINGCOMMUNICATIE HOORCOLLEGE 5 BLOK 4 AGENDA Leerdoelen Wat is sales promotie? Stappenplan voor het ontwikkelen van sales promoties Doelstelllingen van sales promotie Tools

Nadere informatie

Appendix A: List of variables with corresponding questionnaire items (in English) used in chapter 2

Appendix A: List of variables with corresponding questionnaire items (in English) used in chapter 2 167 Appendix A: List of variables with corresponding questionnaire items (in English) used in chapter 2 Task clarity 1. I understand exactly what the task is 2. I understand exactly what is required of

Nadere informatie

BE HAPPY. 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma

BE HAPPY. 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma BE HAPPY 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma Alle rechten voorbehouden. Geen deel van dit boek mag worden gereproduceerd op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever.

Nadere informatie

Klanten en prospecten. Wie zijn onze danspartners?

Klanten en prospecten. Wie zijn onze danspartners? Klanten en prospecten Wie zijn onze danspartners? Klanten en prospecten Voor je begint aan de tango: Weet wie je klanten zijn Weet welke doelgroep je aanspreekt Zoek de beste communicatiemethode om je

Nadere informatie

Media en creativiteit. Winter jaar vier Werkcollege 7

Media en creativiteit. Winter jaar vier Werkcollege 7 Media en creativiteit Winter jaar vier Werkcollege 7 Kwartaaloverzicht winter Les 1 Les 2 Les 3 Les 4 Les 5 Les 6 Les 7 Les 8 Opbouw scriptie Keuze onderwerp Onderzoeksvraag en deelvragen Bespreken onderzoeksvragen

Nadere informatie

Fans talking about Martin

Fans talking about Martin Fans about Martin Wat vind jij van Martin Garrix? 1 read Fans talking about Martin Martin Garrix is a world famous DJ from Holland. Yesterday we interviewed two of Martin s fans. This is what they said.

Nadere informatie

Grammatica uitleg voor de toets van Hoofdstuk 1

Grammatica uitleg voor de toets van Hoofdstuk 1 Grammatica uitleg voor de toets van Hoofdstuk 1 Vraagzinnen: Je kunt in het Engels vraagzinnen maken door vaak het werkwoord vooraan de zin te zetten. Bijv. She is nice. Bijv. I am late. Bijv. They are

Nadere informatie

Waarom de grijze massa van uw klant u door een volgende crisis helpt

Waarom de grijze massa van uw klant u door een volgende crisis helpt Waarom de grijze massa van uw klant u door een volgende crisis helpt Het aantal organisaties dat problemen krijgt met klanten die wegblijven en een teruglopende cashflow positie, neemt elke maand opnieuw

Nadere informatie

Werkboek MEER KLANTEN OP JOUW MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER KLANTEN DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST

Werkboek MEER KLANTEN OP JOUW MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER KLANTEN DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST Werkboek MEER MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST MANIER! Hoofdstuk 1 Nieuwe klanten nodig? Marketing is een vakgebied waar veel om te doen is.

Nadere informatie

www.implementatieacademy.nl

www.implementatieacademy.nl Implementatie Stappenplan naar Succes Ben jij trainer, coach, heb je een eigen praktijk, kortom, ben jij een kleine ondernemer? Als je je business wilt doen laten groeien in de nieuwe economie dan moet

Nadere informatie

INNOVATION BY MAKING LEARNING BY DOING

INNOVATION BY MAKING LEARNING BY DOING INNOVATION BY MAKING LEARNING BY DOING 1 INNOVATION BY MAKING, LEARNING BY DOING Bij alles wat we doen, hanteren we deze twee principes. Innovation happens by making. The only way to learn innovation is

Nadere informatie

Exploitant. CM-Bureau

Exploitant. CM-Bureau Van Exploitant Naar CM-Bureau You do not lead by hitting people over the head that s assault, not leadership MT MediaGroep BV 2014, Berend Jan Veldkamp Dwight D. Eisenhouwer Over MT MediaGroep boeit en

Nadere informatie

Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig

Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig Grijp je Ambities Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig Je dromen verwezenlijken in 7 stappen. Grijp je ambities Brengt je dichterbij je ideaal Geeft je inzicht in jouw persoonlijke

Nadere informatie

Help Mij, Jezus R. Brinkman, Stg. BTO Yarah/EBG Noordhoorn 2015

Help Mij, Jezus R. Brinkman, Stg. BTO Yarah/EBG Noordhoorn 2015 Help Mij, Jezus R. Brinkman, Stg. BTO Yarah/EBG Noordhoorn 2015 Eén van de weinige liedjes met een prachtige, diepe, geestelijke betekenis die ooit in de Top40 heeft gestaan in Nederland is van de componist

Nadere informatie

KUNST ONDERZOEK EDUCATIE VISIE VERNIEUWING OMGEVING PUBLIEK WERK BEELD TEKST FASCINATIE

KUNST ONDERZOEK EDUCATIE VISIE VERNIEUWING OMGEVING PUBLIEK WERK BEELD TEKST FASCINATIE ARTISTIEK ONDERZOEK MASTER KUNSTEDUCATIE Willem de Kooning Academie Piet Zwart Instituut te Rotterdam april 2012 Marieke van der Hoek-Vijfvinkel begeleiding: Annette Krauss - MaikoTanaka ? KUNST ONDERZOEK

Nadere informatie

GO SOCIAL! Het e-boek en de uitgeverij als sociaal netwerk.

GO SOCIAL! Het e-boek en de uitgeverij als sociaal netwerk. GO SOCIAL! Het e-boek en de uitgeverij als sociaal netwerk. Wie zijn wij? Overcommunicatief Social Media Fanatic Shop-a-holic Boekenwurm Heeft identieke tweelingzus Marketing Manager E- communicatie en

Nadere informatie

De wasstraat. Why? FONK James Wattstraat 100, 8ste verdieping 1097 DM Amsterdam +31 (0)

De wasstraat. Why? FONK James Wattstraat 100, 8ste verdieping 1097 DM Amsterdam +31 (0) De wasstraat Why? FONK James Wattstraat 100, 8ste verdieping 1097 DM Amsterdam +31 (0) 20 370 51 42 hello@fonk-amsterdam.com Why? Een van de belangrijkste vragen die je jezelf moet vragen als startup is

Nadere informatie

ETS 4.1 Beveiliging & ETS app concept

ETS 4.1 Beveiliging & ETS app concept ETS 4.1 Beveiliging & ETS app concept 7 juni 2012 KNX Professionals bijeenkomst Nieuwegein Annemieke van Dorland KNX trainingscentrum ABB Ede (in collaboration with KNX Association) 12/06/12 Folie 1 ETS

Nadere informatie

Event menu Minigids event app

Event menu Minigids event app Event menu Minigids event app Hoe en waarom een mobiele evenementen app? Introductie De evenementenbranche verandert. Een evenement is niet langer een ad hoc activiteit. Het is een belangrijk onderdeel

Nadere informatie

De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole

De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole Sociale media hebben individuen meer macht gegeven. De wereldwijde beschikbaarheid van gratis online netwerken, zoals Facebook,

Nadere informatie

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180 ESSAY Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay Lexington Baly 1592180 Seminar: Dream Discover Do Essay Docent: Rob van den Idsert Effectief gebruik

Nadere informatie

INHOUDSOPGAVE Gezamenlijk in één dag a Rough Guide to CSR schrijven

INHOUDSOPGAVE Gezamenlijk in één dag a Rough Guide to CSR schrijven INHOUDSOPGAVE Gezamenlijk in één dag a Rough Guide to CSR schrijven Stel je voor: CSR is het land dat je wilt bezoeken. Je pakt als eerste de Rough Guide om je in te lezen Hoofdstuk 1: CSR entry requirements

Nadere informatie

Positief denken & doen

Positief denken & doen Positief denken & doen Inspirerende en motiverende workshop Geert Hermans We stellen elkaar voor Wie ben ik? Wat wil ik? Wat heb ik echt nodig? Welke doelen heb ik in mijn leven? Wat ben ik? (pessimist,

Nadere informatie

Online Marketing voor Siertelers. De meerwaarde van social media Inzicht in de Consument 29 juni 2015

Online Marketing voor Siertelers. De meerwaarde van social media Inzicht in de Consument 29 juni 2015 Online Marketing voor Siertelers De meerwaarde van social media Inzicht in de Consument 29 juni 2015 Arnold Wittkamp (1973) 1988-2000 Van zaterdaghulp naar Filiaalmanager Singel Bloemenmarkt Amsterdam

Nadere informatie

Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig

Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig Grijp je Ambities Sprankelend Spraakmakend Verrassend Inspirerend Waanzinnig Je dromen verwezenlijken in 7 stappen. Grijp je ambities Brengt je dichterbij je ideaal Laat je talenten leven Helpt je het

Nadere informatie

PERFECTIONISME. www.berenvanjouwweg.nl info@berenvanjouwweg.nl Boomstraat 127A, 5038 GP Tilburg, 06-154 08 602

PERFECTIONISME. www.berenvanjouwweg.nl info@berenvanjouwweg.nl Boomstraat 127A, 5038 GP Tilburg, 06-154 08 602 PERFECTIONISME overgenomen uit; Teaching gifted kids in the regular classroom. Susan Winebrenner, free spirit, 2001. Vertaald en aangepast door Marita van den Hout, 2011, Beren van jouw weg. Het zal u

Nadere informatie

Recente ervaringen bij diverse kapsalons hebben geleerd dat de gemiddelde salon

Recente ervaringen bij diverse kapsalons hebben geleerd dat de gemiddelde salon Don t cut your margin! Recente ervaringen bij diverse kapsalons hebben geleerd dat de gemiddelde salon al snel 30.000 per jaar aan resultaat laat weglopen! Letterlijk wel te verstaan. Gewoon, omdat door

Nadere informatie

Creëer je eigen Social Mediaidentiteit

Creëer je eigen Social Mediaidentiteit Creëer je eigen Social Mediaidentiteit de basiselementen van jouw social media typering voor professioneel gebruik door Veerle De Jaegher 21/6/2012 Your Coach Café Gent Deel 1: social media, ja maar Deel

Nadere informatie

MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN

MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN Online marketing in de bouw HOOFDSTUK 1 MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN Lange tijd werd gedacht: Als ik maar vaak genoeg vertel hoe fantastisch mijn product is, dan overtuig ik

Nadere informatie

Big data: een nieuwe dynamiek in de klantrelatie..

Big data: een nieuwe dynamiek in de klantrelatie.. F-reader 004 F R I E N D S F reader Big data: een nieuwe dynamiek in de klantrelatie.. Op dit moment is het buzz woord BIG DATA! Ieder blog, marketing- of retail vakblad schrijft erover, de toekomst van

Nadere informatie

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs Wat is marketing Marketing is het proces die je moet doorgaan om de behoeften van uw klanten te bevredigen. Eerst werd marketing gezien als het geheel van activiteiten die de ruil van producten of diensten

Nadere informatie

Arjan Marsman 6 jaar Webplace4u. Voorstellen

Arjan Marsman 6 jaar Webplace4u. Voorstellen Welkom Arjan Marsman 6 jaar Webplace4u Voorstellen Social Media Feiten Facebook Waar gaan we het over hebben Social Media Feiten 10,7 uur per week kijkt een Nederlander TV (65+ uitgezonderd). 19,5

Nadere informatie

1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips. Haal direct meer uit je netwerk!

1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips. Haal direct meer uit je netwerk! 1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips Haal direct meer uit je netwerk! Inleiding Allereerst wil ik u bedanken voor het downloaden van dit e-book. Na weken van voorbereiding kunnen we dan nu eindelijk dit e-book

Nadere informatie

4 - daagse podiumtraining BUSINESS AS UNUSUAL. Dez e t r a i n i n g i s e c h t een

4 - daagse podiumtraining BUSINESS AS UNUSUAL. Dez e t r a i n i n g i s e c h t een 4 - daagse podiumtraining BUSINESS AS UNUSUAL Dez e t r a i n i n g i s e c h t een a a n r a d er o m t e l ere n m e n s e n e c h t t e b e t re k k e n e n t e r a k e n m e t j o u w v er h a a l.

Nadere informatie

Netwerkmarketing. Hoe kan je contacten benaderen en uitnodigen?

Netwerkmarketing. Hoe kan je contacten benaderen en uitnodigen? Netwerkmarketing Hoe kan je contacten benaderen en uitnodigen? In deze training 1. Je sociale netwerk onderhouden 2. Wat de pro s doen 3. Wat is de beste strategie om mensen uit te nodigen Wat je NIET

Nadere informatie

De wereld van online communicatie anno. 13 augustus 2014

De wereld van online communicatie anno. 13 augustus 2014 ! De wereld van online communicatie anno! 13 augustus 2014 Anne Marie Hazenberg @AMH010 @NewMediaBrains @SoMeMonteur amh@newmediabrains.com www.newmediabrains.com Online brains 15 professionals meer dan

Nadere informatie

5 tips voor een folder die scoort!

5 tips voor een folder die scoort! 5 tips voor een folder die scoort! Een folder maken die je klanten of prospecten voor uw service of product doet kiezen is van uiterst belang. Ontdek hier een pak praktische tips om uw doelgroep van de

Nadere informatie

Online Marketing in 1 Day

Online Marketing in 1 Day Online Marketing in 1 Day Mobile Facebook Display Conversion Welkom! PROGRAMMA 9.20-10.00 iprospect research paper Discovery; the World of Mobile Search and Advertising (Mark van Dijk, Managing Director,

Nadere informatie

Op zoek naar nieuwe business modellen

Op zoek naar nieuwe business modellen Op zoek naar nieuwe business modellen Oegstgeest, 15 november 2012 Vandaag leg ik uit waarom business as usual dood is Centrale vraag Wie voegt op welk moment waarde toe? Welk gereedschap kunnen we hiervoor

Nadere informatie

Welke vaardigheden hebben een invloed op het al dan niet succesvol zijn van het outplacement?

Welke vaardigheden hebben een invloed op het al dan niet succesvol zijn van het outplacement? Welke vaardigheden hebben een invloed op het al dan niet succesvol zijn van het outplacement? Definitie outplacement Outplacement is een geheel van begeleidende diensten en adviezen die in opdracht van

Nadere informatie

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Aan de inhoud van dit document kunnen geen rechten worden ontleend. Dit document is met grote zorg samengesteld door Stershop BV. Incidentele onvolkomenheden kunnen

Nadere informatie

Als je zo'n zinnetje moet leren dan weet je best al wat woorden van dit zinnetje.

Als je zo'n zinnetje moet leren dan weet je best al wat woorden van dit zinnetje. ENGLISH, WE WILL DO BETTER! LESSON FIVE Beste leerling! Fijn dat je er nog steeds aan werkt om je kennis van de Engelse taal te verbeteren! Daar zul je straks in de brugklas veel voordeel van hebben! HOE

Nadere informatie

MODULE #6 DREAMBOARD PROCES

MODULE #6 DREAMBOARD PROCES MODULE #6 DREAMBOARD PROCES Welkom bij het 90 dagen mindset coachings programma. Dit programma heeft de potentie om jouw leven compleet te veranderen de komende 90 dagen. Daarin is het belangrijk dat je

Nadere informatie

DEEL 1. WERKBOEK 5 Eigen keuze. 2015 Monique van Dam YOU: De keuze is aan jou!

DEEL 1. WERKBOEK 5 Eigen keuze. 2015 Monique van Dam YOU: De keuze is aan jou! DEEL 1 1 WERKBOEK 5 Eigen keuze Inhoud 2 1. Hoe zit het met je keuzes? 3 2. Hoe stap je uit je automatische piloot? 7 3. Juiste keuzes maken doe je met 3 vragen 9 4. Vervolg & afronding 11 1. Hoe zit het

Nadere informatie

Mentale voorkeur. Facts. onderbouwde informatie uitkomsten onderzoek technische analyse plannen maken. Logisch denken

Mentale voorkeur. Facts. onderbouwde informatie uitkomsten onderzoek technische analyse plannen maken. Logisch denken Whole Brain team Mentale voorkeur Facts onderbouwde informatie uitkomsten onderzoek technische analyse plannen maken Logisch denken Mentale voorkeur Form praktijkvoorbeelden grondige planning samenhangende

Nadere informatie

Week 1: Neem 100% verantwoordelijkheid voor je eigen leven

Week 1: Neem 100% verantwoordelijkheid voor je eigen leven Week 1: Neem 100% verantwoordelijkheid voor je eigen leven Gefeliciteerd, vandaag neem jij de eerste stap richting een Proud to be Stout leven. Ik ben trots op jou! De aankomende 8 weken neem ik jou mee

Nadere informatie

Waarom dit e-book: Kort geleden hebben we gevierd dat de Happy Worker Formule nu ook online beschikbaar is.

Waarom dit e-book: Kort geleden hebben we gevierd dat de Happy Worker Formule nu ook online beschikbaar is. Waarom dit e-book: Kort geleden hebben we gevierd dat de Happy Worker Formule nu ook online beschikbaar is. Wat hieraan vooraf ging: Afzonderlijk van elkaar hebben wij jarenlang mensen succesvol begeleid

Nadere informatie

Dé 14 fundamentele stappen naar geluk

Dé 14 fundamentele stappen naar geluk Dé 14 fundamentele stappen naar geluk Van de Amerikaanse psycholoog Michael W. Fordyce 1. Wees actief en ondernemend. Gelukkige mensen halen meer uit het leven omdat ze er meer in stoppen. Blijf niet op

Nadere informatie

Night news. Fact sheets. Worksheet

Night news. Fact sheets. Worksheet 1 Night news read Het liedje van Caro Emerald speelt zich s nachts af. Lees twee nieuwsberichten die met nacht te maken hebben. Nieuwsbericht 1 Nieuwsbericht 2 Clouds block view for meteor watchers Do

Nadere informatie

Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen?

Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen? Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen? Visie tafelleider: Met minder geld hetzelfde of misschien zelfs meer doen. Dat is de grote uitdaging

Nadere informatie

Jouw persoonlijke notities. momenten. met teksten van Mirjam van der Vegt. Boekencentrum

Jouw persoonlijke notities. momenten. met teksten van Mirjam van der Vegt. Boekencentrum Stille Jouw persoonlijke notities momenten met teksten van Mirjam van der Vegt Boekencentrum Vormgeving omslag en binnenwerk Studio Vrolijk ISBN 978 90 239 2643 6 NUR 707 2012 Uitgeverij Boekencentrum,

Nadere informatie

creativiteit bevorderen Dick van der Wateren

creativiteit bevorderen Dick van der Wateren creativiteit bevorderen Dick van der Wateren bio leraar aardrijkskunde geoloog Spitsbergen, Antarctica, Afrika, Europa leraar natuurkunde, nl&t, maker+klas digitaal lesmateriaal edublogger auteur onderwijsbladen,

Nadere informatie

Transformatie Structureel leegstaande kantoorgebouwen. Presentatie ilab Rogier Laterveer

Transformatie Structureel leegstaande kantoorgebouwen. Presentatie ilab Rogier Laterveer Transformatie Structureel leegstaande kantoorgebouwen Presentatie ilab Rogier Laterveer Voorstellen Rogier Laterveer Docent, onderzoeker en architect Kenniscentrum voor Technologie & Innovatie Initiatiefnemer

Nadere informatie

Things to do before you re 11 3/4

Things to do before you re 11 3/4 Counting Crows 1 Things to do before you re 11 3/4 Lees de tekst en beantwoord de vragen. - Maak deze zin af: De schrijver van de tekst vindt dat kinderen - Welke dingen heb jij wel eens gedaan? Kruis

Nadere informatie

Als je je richt op resultaten, dan zul je niet veranderen. Als je je richt op verandering, dan zul je resultaten behalen.

Als je je richt op resultaten, dan zul je niet veranderen. Als je je richt op verandering, dan zul je resultaten behalen. Als je je richt op resultaten, dan zul je niet veranderen. Als je je richt op verandering, dan zul je resultaten behalen. Als alles tegenzit, bedenk dan dat een vliegtuig opstijgt bij tegenwind, niet met

Nadere informatie

BeCube = B. Merkstrategie

BeCube = B. Merkstrategie BeCube, brand & communications BeCube = B 3 Oftewel: wees tot de derde macht. Tijd, ruimte en kansen laten zich afdwingen. Verleg grenzen Er is altijd een oplossing. Altijd een stap meer. Merkstrategie

Nadere informatie